• Aussteller: Daimler AG, Stuttgart

• Architektur: Kauffmann Theilig & Partner, Ostfildern

• Kommunikationsdesign: Atelier Markgraph, Frankfurt 

• Messebau-Unternehmen: Ernst F. Ambrosius & Sohn GmbH, Frankfurt

• Partner: TLD Planungsgruppe, Wendlingen

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Statement der Jury: Eine Klasse für sich. Der Messestand erfüllte erneut die Erwartungen der Besucher, mit dem Besuch von Mercedes den Höhepunkt der Automobilausstellung auf der IAA zu erleben, und war wie erwartet eine mit Emotionen und Sehnsüchten gespickte Markenerlebniswelt. Zudem ein perfektes Äquivalent für den Anspruch auf Innovations- und Marktführerschaft und trotzdem völlig anders als zuvor.

Allein die gelungene LED-Installation im Boden des „Cat-Drives“ ließ die Dynamik der alternativen Antriebstechniken spüren. Und die Autos setzten sich wirklich in Bewegung. Durch die Inszenierung wurde aus einer A-Klasse genauso ein Star wie aus einem SLK oder einer S-Klasse. Entstanden ist das Erlebnis der Marke Mercedes in Bewegung. Chapeau!

• Aussteller:  AUDI AG, Ingolstadt

• Architektur:  Schmidhuber + Partner, München /
  Mutabor Design, Hamburg  

• Messebau-Unternehmen: MESSEBAU TÜNNISSEN GmbH, Kranenburg

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Statement der Jury:
Im Kanon der Audi-typischen Terminalarchitektur entsteht eine räumliche Fassung des Messestandes wie auf einem Marktplatz: Beim Betreten taucht der Messegast sofort in die Audi-Welt ein und so gelingt es, die Dynamik des Produktes herausragend architektonisch in Szene zu setzen. Durch die geschwungenen Formen wird die Aerodynamik der Fahrzeuge weiter unterstrichen. Die klare Produktinszenierung in Schwarz und Weiß unterstreicht diesen Anspruch konsequent.

• Aussteller: Heidelberger Druckmaschinen AG, Heidelberg

• Architektur:KMS TEAM GmbH, München /
  Schmidhuber + Partner, München

• Messebau-Unternehmen:b + s exhibitions GmbH Design und Realisation, Düsseldorf

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Statement der Jury:
Besucher wurden ausschließlich von Mitarbeitern betreut und beraten; das Catering fand an einem Platz statt, der völlig frei von Werbung war und nur dem angenehmen, entspannten Zusammensein diente. So entstand ein zutiefst „humaner“ Markenauftritt, der sich an den Bedürfnissen der Menschen orientierte und die partnerschaftliche Ausrichtung von Heidelberg spürbar werden ließ.

Zudem wurde die große Standfläche von zwei Messehallen durch die Markenwand und den erhöhten „Hei Way“ klar gegliedert. Die Inszenierung der Problemlösungen – und nicht der Produkte – war für die Besucher gut erlebbar. Dass man Druck- und Drucktechnik so spannend inszenieren kann, ist einen Award wert.