Architekt / Designer: designafairs exhibition services GmbH, Erlangen

Kunde / Aussteller: Giesecke & Devrient GmbH, München

weitere beteiligte Partner:
Fink Erlangen ( Innenausbau)
Ernst Hugo Stahlbau, Hannover (Stahl)
Dancing Waters, Bruchsal (Wasser)
Pre-View Andreas Schlonsok, Hannover (Licht)
BTS, München (AV)
Lutz Schulze, Königs-Wusterhausen (Elektro)
pwr communication, Fürth (Grafik)
Leifheit Raumgestaltung, Hemmingen (Boden)
Weila, München (Stoff)
Kommunikationsdesign: Rempen & Partner, München

Zielsetzung des Messeauftritts:

Giesecke & Devrient gilt als Technologieführer und Innovationsmotor im Bereich der Sicherheitstechnologie. Gleichzeitig steht das Unternehmen für 150 Jahre Kompetenz, Solidität und Zuverlässigkeit, aber auch Zukunftsorientierung und Persönlichkeit. Diesen Mix an Eigenschaften und Werten galt es auf der Hannover Messe für Kunden, Meinungsbilder und Mitarbeiter zu kommunizieren. Gleichzeitig sollte eine visuelle Verbindung zu den vorherigen Messeauftritten geschaffen werden, um die Wieder­er­kennbarkeit sicher zu stellen. Zentrale Gestaltungselemente waren Assoziationen zum Thema Sicherheit wie Barcodes, Ketten, Wasserwände...

Statement der Jury:

Das Unternehmen genauso wie der Messestand demonstrieren bis ins kleinste Detail höchste Qualität. Dabei wurde die Perfektion, die ein Unternehmen auszeichnet, das Geld und Scheckkarten druckt, direkt übersetzt. Gestaltungselemente wie Wasserwände oder Streifen auf Glaswänden symbolisieren Wasserzeichen und Barcodes. Trotz des sehr nüchternen Themas ist eine Gestaltung mit einem Augenzwinkern gelungen – Perfekt.

 

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Architekt / Designer: Schmidhuber+Partner GbR, München

Messebau-Unternehmen: Ernst F. Ambrosius & Sohn gegr. 1872 GmbH, Frankfurt

Kunde / Aussteller: Gebrüder Berker GmbH & Co.KG, Schalksmühle

weitere beteiligte Partner: Planungspartner Kommunikation, Thomas Biswanger, Ingolstadt

Ziele des Messeauftritts:

Der Messestand des Unternehmens stellt in konzentrierter Form den ganzheitlichen Marketing-Mix des Unternehmens dar; das Berkerhaus. Die Interpretation der Marken­positionierung kam zum Ausdruck, d.h. die Individualität – „Auf die eigene Art" – bedingt ein differenziertes, eigenständiges Standkonzept. Menschlichkeit (Wärme), Einfachheit (Reduktion), Übersichtlichkeit entsprechen der Unternehmens­haltung. Der Messestand diente ebenfalls als geeignete Plattform für Produkthigh­lights / Services in Sachen Design und Technik und brachte dies auch zum Ausdruck. In sechs Räumen, den Lofts, erzählen Bildwelten Geschichten über die Bewohner, ihre Räume und Schalter. Dabei sind die Bilder und Geschichten authentisch.

Statement der Jury:

Es ist mit dem Auftritt auf der Light + Building ausgesprochen gut gelungen, die hete­rogene Zielgruppe Architekten und Handwerker anzusprechen und gleichzeitig zu ver­mitteln, dass es sich bei Berker um ein Unternehmen im Wandel handelt. Denn der Messeauftritt zeigt, dass auch mittelständische Unternehmen mit einem emotionslosen Produkt wie „Lichtschalter" und einem üblicherweise geringen Markeninteresse durch eine durchgängige Kommunikationsstrategie eine hohe Produktaffinität schaffen kön­nen. Durch die klare Markenkommunikation wird dem Low-Interest-Produkt eine hohe Wertigkeit verliehen.

 

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Architekt / Designer: Zeeh Bahls & Partner Design GmbH, Dießen

Messebau-Unternehmen: Zeeh Design Messebau GmbH, Puchheim

Kunde / Aussteller: Optische Werke G. Rodenstock, München

weitere beteiligte Partner: Flegel Lichtgestaltung, Berlin

Ziele des Messeauftritts:

Es galt, mit dem Messeauftritt die Marktführerschaft von Rodenstock gegenüber dem Augenoptiker zu manifestieren und das Unternehmen als die Marke mit der Kompetenz für „Brillen" zu positionieren, denn Rodenstock ist als einziger Hersteller von Brillenfassungen und Brillengläsern der Problemlöser für alle Brillenträger. Weiter galt es, an dem Stand die neuen Lizenzmarken vorzustellen.

Statement der Jury:

Durch die dominierenden und überdimensional großen Fotos der Nutzer = Brillenträger ist es gelungen den Problemlösungs-Anspruch von Rodenstock mit großer Fernwirkung zu zeigen und durch die puristische Darstellung auf das Wesentliche zu konzentrieren. Bei dieser Präsentation war das Produkt gleich dem Messeauftritt gleich der Marke, der Einsatz von Schwarz und Primärfarben unterstrich die Stringenz des Erscheinungs­bildes. Alle begleitenden Maßnahmen waren auf diesem sehr reduzierten Messeauftritt abgestimmt, wie beispielsweise Brillenetuis, die am Stand als Give aways verteilt wurden oder auch die Exponatträger, die als Shop in shop-System für den Handel vorgestellt wurden. Sie rundeten das Bild ab und sorgten für die nötige Nachhaltigkeit bei der Zielgruppe Optiker.

 

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