adam 2002 - Sonderpreis Strategie: Besonders konsequente Markenpräsentation auf Messen

Kommunikations-Konzept / Kommunikationsdesign:
IBZ & L, München
Puchner + Schum, München

Messebau-Unternehmen:
Ernst F. Ambrosius & Sohn gegr. 1872 GmbH, Frankfurt
Winkels Messebau GmbH, Kleve

Kunde / Aussteller: BMW Group, München

Drei klare Zeichen gehören zum Markenauftritt des MINI und dominieren die Gestal­tung der beiden Messeauftritte:

• Knallbunte und in Neonfarben beleuchtete, bisweilen übermannhohe Rahmen in streng definierten Farben. Diese Frames sind im CI von MINI als Verbindungselement von Schrift und Bild / Produkt festgelegt.
• Der bekannte Markenschriftzug MINI.
• Das geflügelte Markenzeichen des MINI.
• Hinzu tritt Schwarz als dominierendes Gestaltungselement der Messeauftritte.

In Frankfurt wurde ein Außenpavillon aus 40 schwarzen Boxen kreiert, in denen sich die MINIS von außen einsehbar präsentierten. Verbunden wurden die Präsentationsboxen von überdimensionalen Frames.

Auf dem 506 qm großen Stand in Detroit bildeten sechs 6 m hohe Rahmen das zentrale Gestaltungselement, das dem „Gebäude” Form verlieh. Sie symbolisierten die Ankunftshallen, aus denen die MINIS die USA erobern.

Statement der Jury:

Die Umsetzung des Brandings erfolgt 1:1 in der Standgestaltung beider Messeauftritte. Der Messebau unterwirft sich überaus stringent der vorgegebenen, konsequenten Markenführung. Bei allen Messeauftritten wird so die Corporate Strategy des Mini perfekt unterstützt. Dies gilt genauso für die eigenen Messeauftritte in Frankfurt und Detroit wie für Gemeinschaftspräsentationen mit dem Mutterhaus BMW, beispielsweise in Genf. Neben der Umsetzung des Markenkonzeptes gelingt es bei allen Auftritten, ein hohes Maß an Interaktion mit dem Besucher zu schaffen und den Einsatz von Medien produktadäquat zu realisieren. Die Corporate Identity von MINI wird bei allen Präsentationen perfekt gelebt.