Kunde: Aloys F. Dornbracht GmbH & Co. KG

Architektur: MEIRÉ UND MEIRÉ, Köln

Messebau: Winkels Messe- und Ausstellungsbau GmbH, Kleve

Dornbracht, ein weltweit renommierter Kreateur von Bad(wohn)welten, will auf der Fachmesse ISH seine neuen Produkte ausstellen. Im Zentrum steht dabei das revolutionäre innenarchitektonische Konzept „Lulu“. Deshalb nehmen auch den größten Teil des Messestandes die neue Produktwelt „Lulu“ und die ebenfalls neuen „Balance Modules“ ein, eine Palette hoch ästhetischer Duschen. Um zu den stylischen Exponaten einen beruhigenden optischen Kontrast zu schaffen, wird der Boden des Messestandes einheitlich mit Holzlatten belegt. Dahinter steckt die Idee, dass moderne Wohnkultur von der französischen Lebensart und Leichtigkeit inspiriert wird, wie sie die Pariser Mode-Ikone Loulou de la Falaise verkörpert, die langjährige Begleiterin des Couturiers Yves Saint Laurent. Ausdruck dieser Lebenshaltung im privaten Bereich ist die Entgrenzung der Wohnbereiche. Bad und Wohnzimmer finden sich unzertrennlich in einer einzigen Lounge wieder. Der Nassbereich ist nur durch einen Holzparavent vom übrigen Raum abgeschieden und ebenso wie dieser mit einem schwarzen Teppich und schwarzen gewachsten Wänden ausgestattet. Umso farbiger ist die Möblierung, die einen deutlichen Akzent von Frische setzt. Dazu gehören magentafarbene Waschbecken und -tische ebenso wie tiefrote Sofas, die den Wohn- und Schlafcharakter des Raumes betonen. Dieser wird zusätzlich durch einen großen frei stehenden Flatscreen unterstrichen. Während der Messepräsentation wird ein eigens produziertes Ambiente-Video eingespielt, indem man es auf einen Gazevorhang projiziert und somit als Referenz an das Gefühl der Leichtigkeit scheinbar im Raum schweben lässt. Als Soundtrack dient der französische Popsong „Dance Rock ’n’ Roll“ von Benjamin Biolay und Chiara Mastroianni, der das Konzept durch flüsternde Stimmen und eine süße Melodie illustriert. Die Gäste bekommen als Give-away Tragetaschen mit Lulu-Print. Nach der Messe wurden alle neu gewonnenen Interessenten vom Inhouse-Callcenter kontaktiert.

Statement der Jury:

Hier wurde eine absolut glaubwürdige Geschichte inszeniert. Sie war durchgängig, aber nicht vordergründig und schaffte dadurch den perfekten Rahmen für Unternehmen und Produktneuheiten. Die Gestaltung war kraftvoll, konsequent und klar und bot den Besuchern ein emotionales Erlebnis mit eindeutigem und hohem Erinnerungswert.

 

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Kunde: Deutsche Steinzeug Keramik GmbH

Architektur: Zeeh Bahls & Partner Design GmbH, Dießen

Messebau: Zeeh Design Messebau GmbH, Puchheim-München

Die Deutsche Steinzeug Cremer & Breuer AG will mit dem Messeauftritt ihre deutschlandweite Marktführerschaft als Fliesenhersteller untermauern. Den diversen Zielgruppen von Architekten bis Endkunden sollen die einzelnen Marken vorgestellt werden. Diese sollen sowohl als Bestandteil der Dachmarke DSCB inszeniert als auch in ihrer Eigenständigkeit betont werden.

Der Stand wird von einer offenen Anordnung vertikaler Massivholzlamellen als Einheit markiert, innerhalb derer sich die Besucher einen Überblick über das komplette Portfolio und alle Innovationen verschaffen können. Die Lamellen sind nur 6 cm breit und im Abstand von 1,25 m aufgestellt, so dass der Eindruck von Leichtigkeit und Eleganz entsteht. Sie bilden parallele Galerien, in denen die ganze Produktvielfalt ausgestellt und gleichzeitig als Einheit präsentiert wird. Die einzelnen Bereiche werden von keramischen Bändern strukturiert, die zwischen den Lamellen an der Wand verlaufen und optisch die Zugehörigkeit zu den verschiedenen Produktfamilien spiegeln.

Eingebettet zwischen die beiden Galerien befindet sich ein Ausstellungsraum für Fassadensysteme, dessen Inneres eine interaktive Videoinstallation beherbergt.

Den richtigen Durchblick für die Gäste bieten selbstleuchtende Markenelemente, die in die Lamellenhülle integriert sind.

Über Gastkarten und anmeldepflichtige geführte Messerundgänge werden Adressen potenzieller Kunden generiert. Nach dem Ende der Messe werden an diese Interessenten Unterlagen versandt. Mit den Vertretern des Fachpublikums werden Termine für Besuche des Außendienstes vereinbart, an die Mailadressen wird ab jetzt der elektronische Newsletter geschickt.

Statement der Jury:

Das Konzept, gleichzeitig das Unternehmen in seiner Ganzheitlichkeit und die Charakteristik der Einzelmarken hervorzuheben, konnte durch die bauliche Lösung der Lamellenanlage hervorragend gelöst werden. In ästhetisch ansprechender Weise wurden eine Verbindung sowie eine innere Struktur geschaffen und ein heterogenes Zielpublikum erreicht.

 

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Kunde: Grohe Deutschland Vertriebs GmbH

Architektur: Schmidhuber + Partner GbR, München

Messebau: WERBE- UND MESSEBAU Walbert-Schmitz GmbH & Co. KG, Aachen

Die Grohe GmbH will durch ihren Messeauftritt das Publikum für ihre Armaturen und Badausstattungen emotionalisieren. Zu diesem Zweck sollen die Produkte erlebbar zur Verfügung stehen, insbesondere um auch die technischen Aspekte durch Haptik in den Fokus zu bringen. Außerdem wird auf der ISH die Armaturlinie „Essence“ erstmals vorgestellt.

Der Auftritt wird unter das Motto „strömendes Wasser“ gestellt, um die Kernkompetenz von Grohe Water Technology hervorzuheben. Dieses Thema wird auf mehreren Ebenen umgesetzt. Zum einen natürlich in der Live-Demonstration der Produkte. Darüber hinaus werden die Präsentationsmodule nach einem Ordnungsprinzip von „Streamlines“ aufgestellt. Die Grafik bietet das durchgehende Motiv der Welle an.

Schließlich wird das dreidimensionale Element des „Fluid“ entwickelt. Es interpretiert in sanft leuchtender, blau-grüner Optik die Oberfläche klaren Wassers und ist mit der praktischen Funktion der Deckenbeleuchtung belegt. Gleichzeitig trägt es das Firmenlogo und wird selbst zum wichtigen Bestandteil des Brandings. Durch seine deckennahe Position und auffällige Gestaltung erzielt das Fluid eine große Fernwirkung und erregt über die gesamte Messehalle hinweg die Aufmerksamkeit und Neugier der Besucher.

Alle während der ISH gewonnenen Kundenkontakte werden zeitnah persönlich oder telefonisch nachbetreut. Die „Streamlines“ und das „Fluid“ werden weiterhin als Designelemente bei Veranstaltungen eingesetzt.

Statement der Jury:

Der Stand wurde für die Kommunikation einer Vielzahl von Ideen genutzt, die alle in das Marketing integriert und konsequent kommuniziert wurden. Es ist gelungen, die Vielfalt unter einer gemeinsamen Leitidee zu bündeln, deren Symbolkraft direkt auf das Unternehmen und sein Logo verweist. Durch die Elemente „Fluid“ und „Streamlines“ wurden Zeichen mit hohem Wiedererkennungswert auch für die Nutzung bei weiteren Veranstaltungen geschaffen.

 

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