Gold - Kategorie Markenwelten
BMW Museum
Die Einreichung
BMW Museum
Ort: München
Zeitraum: 21.06.2008 - 30.11.0002
Auftraggeber: BMW AG, München
Architekt / Designer: ATELIER BRÜCKNER, Stuttgart
Statement der Jury:
Das BMW Museum zeigt Geschichte und erzählt Geschichten, so wie sich die Marke BMW selbst sieht: klar, technisch und mit Liebe zum Detail. Mit dem Umbau des BMW Museums ist eine Markenwelt entstanden, in der sich das Unternehmen in vorbildlicher Weise der Herausforderung stellt, die Öffentlichkeit am eigenen Markenimage teilhaben zu lassen. Produkt, Architektur und Medien sind dabei zu einer Einheit geworden, wie es besser kaum möglich ist.
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Gold - Kategorie Markenwelten
Be Berlin Stadtladen
Die Einreichung
Be Berlin Stadtladen
Ort: Berlin-Mitte, Rochstrasse 15
Zeitraum: 29.05.2009 - 30.06.2009
Auftraggeber: Berlin Partner GmbH – be Berlin Hauptstadtkampagne
Architekt / Designer: TU Berlin Masterstudiengang Bühnenbild_Szenischer Raum, Berlin
Realisierung: TU Berlin Masterstudiengang
Bühnenbild_Szenischer Raum, Berlin
Partner für Malerarbeiten, Elektrik, Tischlerarbeiten:
drei d medien service, Wildau
Statement der Jury:
Kietz und Schmelztiegel – Berlin setzt mit seiner Kampagne „be Berlin“ die Selbstdarstellung der Stadt in demokratischer Weise, interaktiv und gekonnt um. Mitten in Mitte sind Bewohner und Gäste der Stadt aufgefordert, ihr Bild von Berlin in eine Tüte zu packen und an die Wand zu hängen. Das Bild von Berlin als das Bild seiner Bewohner. Eine vielfältige Liebeserklärung an das Berliner Flair. Dass die Shoppingmeile nur einen Steinwurf entfernt ist, ist dabei nicht zufällig. Ein charmantes Low-Budget-Projekt, das sympathisch und mit einem Augenzwinkern die Zielgruppe erreicht und sich gleichzeitig von elitären Elementen und den üblichen, häufig beliebigen und austauschbaren Imagekampagnen komplett verabschiedet.
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Bronze - Kategorie Markenwelten
Internationale Händlerpräsentation Audi Q5
Die Einreichung
ternationale Händlerpräsentation Audi Q5 Ort: Lissabon
Zeitraum: 15.10.2008 - 30.10.2008
Auftraggeber : AUDI AG, Ingoldstadt
Architekt / Designer: Schmidhuber + Partner, München
Messebau-Unternehmen: Messebau Tünnissen, Kraneburg
Statement der Jury:
Mit dieser Markeninszenierung bringt Audi den Q5 zum Händler und inszeniert innovativ und überraschend die zwei Gesichter des neuen SUVs in der Produktfamilie. Dabei steht der Gegensatz von Stadt und Land gleich zu Beginn der Präsentation im Fokus und vermittelt so sehr gezielt, dass das Auto sowohl in der Stadt als auch bei Outdoor-Aktivitäten eine gute Figur macht. Die Facetten des Autos werden erlebbar, die Marke Q5 bekommt ein eigenes Gesicht.
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Bronze - Kategorie Markenwelten
Mercedes-Benz Gallery
Die Einreichung
Mercedes-Benz Gallery
Ort: München
Zeitraum: 28.03.2009 - 30.11.0002
Auftraggeber: Daimler AG, Stuttgart
Architekt / Designer: Atelier Markgraph, Frankfurt und Kauffmann Theilig & Partner, Freie Architekten BDA, Stuttgart
Messebau-Unternehmen: AMBROSIUS, Frankfurt, Shanghai, Göteborg
Partner für Lichtdesign: Four to One, Hürth
Statement der Jury:
Ein anderer Weg zum Kunden: Weg aus den Industriegebieten der Vorstädte und hinein in die Metropolen. So präsentiert sich Mercedes mit seiner Gallery in einem Umfeld, das zur Marke passt. Doch der Showroom in den Einkaufsmeilen ist gleichzeitig Café, Treffpunkt und Veranstaltungsstätte, die sich durch sehr durchdachte mediale Bespielung dem Anlass anpasst. Gelungen ist eine Inszenierung, die die Markenbotschaft 1:1 transportiert.
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