Architekt / Designer: O2 - büro für ganzheitliche kommunikation

Messebau-Unternehmen: bluepool AG

Kunde / Aussteller: BSH Bosch und Siemens Hausgeräte GmbH

Maßgeblich beteiligter Partner für Big Images: Reiser & Partner GmbH

Ziel:

Präsentation von Siemens als starkem, vertrauenswürdigen Partner. Kompetenzdemonstration der Marke Siemens. Abgrenzung vom Wettbewerb.

Zielgruppe:

Internationale Neukundengewinnung. Emotionale Kundenbindung.

Da die Siemens Warmwassergeräte sich technisch kaum von denen der Mitbewerber unterscheiden, war es das Ziel dieses Messeauftritts, den Geräten eine besondere Aura und Exklusivität zu verleihen. Durch die fast geschlossene Außenhülle mit Bildern von Situationen im Wasser tauchte der Besucher schon von Ferne in diesen Stand ein. Dass es sich um warmes Wasser handelte, wurde allein schon durch die rot gestaltete Produktpräsentation deutlich. Die Aufgabe, 44 Geräte auf nur 80 m² zu präsentieren, war dabei eine ganz besondere Herausforderung, die durch die schmuckvitrinenartige Präsentation gelöst wurde: Boiler und Durchlauferhitzer als edle und begehrenswerte Objekte.

Statement der Jury:

Mit diesem Messeauftritt ist es gelungen, die zentrale Botschaft einfach und eingängig bereits von Ferne zu vermitteln. Wer den Stand sah, wusste, es geht um warmes Wasser. Die Produktinszenierung schaffte es, dem Allerweltsprodukt Wertigkeit zu vermitteln.

 

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Architekt / Designer: FAIRNET - Netzwerk

Messebau-Unternehmen: MESSEPROJEKT GmbH

Kunde / Aussteller: FAIRNET Gesellschaft für Messe-, Ausstellungs- und Veranstaltungsservice mbH 

Ziel:

Darstellung von FAIRNET als Partner für alle Serviceleistungen rund um Messeauftritte sowie Demonstration der Arbeitsweise von FAIRNET und Vorstellung der einzelnen Geschäftsfelder. Kundenbindung und Kundenneugewinnung.

Der Wachstumsprozess eines Apfelbaums, vom Keim über die zarte Pflanze zum starken Baum, steht symbolisch für den Entwicklungsprozess eines Messeauftritts. Den Ursprung bildet die Idee, sie wird zum Leben erweckt und sprießt. Der Erfolg, die „geernteten Früchte der Arbeit” belohnen am Ende alle Beteiligten. Die Analogie zum Apfelbaum wurde zum durchgängigen Konzept bei diesem Messeauftritt. Bereits die Einladung war mit Äpfeln versehen, der Messestand gestaltet wie ein Baumhaus, die Give-aways - Apfelausstecher, die Getränke mit Bezug zum Apfel, am Ende Follow-up-Maßnahmen mit einer eigenen Fairnet-CD. Das Konzept war klar und für die Zielgruppe gut nachvollziehbar.

Statement der Jury:

Ein sehr durchgängiges, frisches Konzept. Von der Einladung über den eigentlichen Messestand bis zum Follow-up war ein besonders dicker roter Faden gesponnen worden.

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Architektur: Kauffmann Theilig & Partner Freie Architekten BDA

Kommunikationsdesign: Atelier Markgraph GmbH

Messebau-Unternehmen: Display International

Schwendinger GmbH & Co. KG

Kunde / Aussteller: DaimlerChrysler AG

Maßgeblich beteiligter Partner für Lichtdesign: TLD Lichttechnik GmbH

Ziel:

Die Wahrnehmung des Unternehmens als Dachmarke für einzelne Produktmarken sollte gesteigert werden. Vermittlung des hohen Innovationspotentials des Konzerns in den Bereichen Forschung und Technologie.

Zielgruppe:

Presse, Fachbesucher, automobilinteressiertes Publikum, interne DaimlerChrysler-Organisation

DaimlerChrysler überraschte in Genf inmitten von Produktpräsentationen und Weltneuheiten mit einer ungewöhnlichen Unternehmensdarstellung: Die Konzernpräsentation setzte sich aus einer medialen Rauminstallation - dem DaimlerChrysler-Forum - und einer übergreifenden Deckenbespielung zusammen. Als produktfreie Zone diente das Forum ausschließlich der Konzernbotschaft: Verantwortung für Mensch, Umwelt und Verkehr. Die Wände wurden dabei zum Screen für Filmepisoden aus der Forschung.

Statement der Jury:

Das Unternehmen präsentiert sich überraschend anders auf einer Automobil-Messe und schafft so gelungen den Bogen zwischen produktfreier Konzernpräsentation und produktlastiger Markendarstellung.

 

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Architekt / Designer: mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH

Messebau-Unternehmen: mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH, Niederlassung Frankfurt

Kunde / Aussteller: BearingPoint GmbH 

Ziel:

Präsentation der Neupositionierung der Firma nach dem kurz zuvor erfolgten Re-Branding.

BearingPoint war bis kurz vor der Messe KPMG Consulting. Es galt, die Umfirmierung mit dem Messeauftritt im Markt bekannt zu machen und gleichzeitig an das positive Unternehmensimage der Vergangenheit anzuknüpfen. Durch das geradlinige Standkonzept mit dem die Kompetenz des Unternehmens unaufdringlich unterstrichen wurde, ist dies gelungen. Durch die Loungeatmosphäre wurde der Messestand zum beliebten Treffpunkt, Kunden und potentielle Kunden kamen gerne ein zweites Mal. Auf kleinen Konsolen und wenig aufdringlich konnten durch das Standpersonal das Unternehmen und seine Leistungen präsentiert werden.

Statement der Jury:

Mit dem Messeauftritt ist es gelungen, die neue Marke schnell zu penetrieren und das Unternehmen als kompetente Unternehmensberatung zu präsentieren.

 

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Architekt / Designer: EXPOTECHNIK Heinz Soschinski GmbH

Messebau-Unternehmen: EXPOTECHNIK Heinz Soschinski GmbH

Kunde / Aussteller: UNAXIS Semiconductors

Maßgeblich beteiligter Partner für Design: EXPOTECHNIK American Ltd. 

Ziel:

Etablierung des Unternehmens als Technologieführer am Markt. Schwerpunkt des Auftritts: Imagebildung, die das Branding erlebbar macht.

UNAXIS ist der Technologieführer im Halbleiterbereich, der im Jahre 2000 Firmierung und Branding wechselte. Der Messeauftritt diente der Festigung des neuen CIs und war eine Symbiose aus kommunikativem Marktplatz und geschlossener Businessatmosphäre. Die Außenhülle, von weitem sichtbar in leuchtendem rot-orange, war nur mit dem UNAXIS-Logo versehen. Im Inneren herrschte, durch entsprechende Beleuchtung hervorgerufen, Galerieatmosphäre. Auf Produktpräsentationen wurde völlig verzichtet, im Zentrum des Messeauftritts stand die Kommunikation. Lediglich auf drei Screens außerhalb des Standes wurde über technologische Entwicklungen in Videofilmen berichtet.

Statement der Jury:

Mit diesem Messeauftritt ist es gelungen, den Namen und das Branding bei der bekannten Zielgruppe weiter zu penetrieren und durch die farblich warme Gestaltung positive Assoziationen zu hinterlassen.

 

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