Architekt / Designer: DC Design Company Agentur GmbH

Messebau-Unternehmen: bluepool AG

Kunde / Aussteller: Sony Deutschland GmbH

Ziel:

Im Mittelpunkt stehen Produktvielfalt, Stärke, Kreativität und Innovation des Unternehmens sowie die Vernetzung der Produkte zu einer High-Tech-Familie. 

Es ist das Ziel, den Vernetzungsgedanken nachhaltig, effektiv und von anderen Markenherstellern der Branche unterscheidbar zu präsentieren und die Produktneuheiten als Highlights herauszustellen. Die Unvergleichbarkeit des Auftritts und die Zusammenstellung der gewählten Materialien fördern die Nachhaltigkeit der Wahrnehmung. Architektur und Design stellen die Produktwirkung in den Vordergrund. Das stringente Grafikkonzept schafft perfekte Übersichtlichkeit. Architektur, Design und Marketing verschmelzen zu einer effektiv von Synergien getragenen Kommunikation.

Statement der Jury:

Modern aber nicht modisch ist dieses zeitlose Konzept, das in der Kombination aus cooler Atmosphäre, trendigen Produktwelten und gekonnter Besucherführung an jedem Punkt zu überzeugen wusste.

 

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Konzept / Architektur: Schmidhuber + Partner

Messebau-Unternehmen: MESSEBAU TÜNISSEN GmbH

Kunde / Aussteller: O2 Germany

Konzept und Kommunikation: KMS TEAM

Maßgeblich beteiligter Partner für Foto: Frank Kleinbach 

Ziel:

Fortführung und Intensivierung der Markenkommunikation ein Jahr nach dem Launch auf dem deutschen Markt. Positionierung als technologisch führendes Mobilfunkunternehmen.

Zielgruppe:

Privat- und Geschäftskunden, Händler, Vertriebspartner, Fachbesucher, Presse

Ein Jahr nach der Initialzündung ist der Launch von O2 auf dem deutschen Markt vollzogen. Im Rahmen der kontinuierlichen Etablierung der Marke und der Steigerung ihres Bekanntheitsgrades folgt als nächster Schritt die konkrete Einlösung des Kundenversprechens. In der Analogie zu einer Shoppingmeile bekam der Besucher einen Überblick über die Vielfalt des Angebots von O2 wie in einer großen Mall. Jeder Besucher konnte ganz nach seinen Präferenzen die Leistungen von O2 erfahren. Auf die typischen Messehighlights wurde dabei verzichtet, stattdessen stand die Breite des Produktspektrums im Vordergrund.

Statement der Jury:

Der Messeauftritt ist eine perfekte Umsetzung der Markenkommunikation. Besonders gelungen ist der spielerische Umgang mit dem Claim: „O2 - can do”. Das „do“ wurde durch Verben, die konkrete Tätigkeiten bezeichnen ersetzt, z.B. durch „drink” auf Getränkebechern. Konsequenz war bis in die kleinsten Details zu spüren.

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Architekt / Designer: EXPOTECHNIK Japan + America

Messebau-Unternehmen: EXPOTECHNIK Heinz Soschinski GmbH

Kunde / Aussteller: TOYOTA Motor Corporation

Maßgeblich beteiligter Partner: DENTSU TEC Inc.

Ziel:

Vorstellung der Premiummarke Lexus und zweier weiterer Neuheiten: des ersten Toyotas mit Hybridantrieb und des ersten chinesischen Kompatkwagens mit serienmäßigem Navigationssystem.

Nach anfänglicher Zurückhaltung hat TOYOTA China als wichtigen Wachstumsmarkt identifiziert. War die Shanghai Motor Show bisher eine Regionalmesse, hat sie sich zum Tor für den chinesischen Markt entwickelt. Marktanalysen ergaben zusätzlich, dass der Messeauftritt souverän, keinesfalls marktschreierisch oder aufdringlich sein durfte. Vor diesem Hintergrund entschied sich TOYOTA für einen offenen, lichtdominierten Auftritt mit hoher Fernwirkung, der den Menschenmassen, die in China üblicherweise zu Automobilmessen kommen, gerecht wurde. Warme Farben und eine klare Abgrenzung zwischen Stammmarke TOYOTA und Premiummarke Lexus waren schlüssiger Bestandteil des gestalterischen Konzept.

Statement der Jury:

Mit der Messebeteiligung in China hat TOYOTA den ersten Schritt in einen neuen Markt unternommen. Dabei wurden die kulturellen Besonderheiten und die besonderen Anforderungen des Marktes in beispielhafter Weise umgesetzt. Gleichzeitig wurden die bekannten Elemente der Markenführung verwendet. Eine gelungene Verbindung.

 

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Architekt / Designer: Zeeh Bahls & Partner Design GmbH

Messebau-Unternehmen: MICE Concept26 GmbH vormals designafairs

Kunde / Aussteller: Siemens AG Automation & Drives

Maßgeblich beteiligte Partner
für Medien: luxoom GmbH
für Grafikdesign: Publicis KommunikationsAgentur
für Foto: Industriefoto Körber 

Ziel:

Wieder standen nicht Produkte oder Neuheiten im Zentrum, sondern es sollten in perfekter Verbindung von Emotion und Information Lösungskonzepte thematisiert und Marke und CD kommuniziert werden.

Als Weltmarktführer in Automatisierungs- und Antriebstechnik setzt Siemens auf der Hannover Messe jedes Jahr neue Meilensteine in der Innovation. Entsprechend innovativ und selbstbewusst war der Messeauftritt auch in diesem Jahr. Kerngestaltungselement war eine auf den Besucher zukommende Welle, die durch eine Lammellen-Konstruktion nachgebildet wurde. Je nach Betrachtungswinkel stellte sich der Stand für den Besucher offen oder geschlossen dar. Durch das Spiel mit unterschiedlich farbiger Beleuchtung erschien die Konstruktion abwechselnd „kalt“ und „warm.

Statement der Jury:

Die Gestaltung dieses Messeauftritts besticht durch die organischen Formen und die emotionale Ansprache. Hier wurde Gängiges verlassen und trotzdem ist es gelungen, die klassische Kommunikation in den Auftritt zu integrieren.

 

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Konzept / Architektur: Bürling Architekten

Messebau-Unternehmen: Ernst F. Ambrosius & Sohn gegr. 1872 GmbH

Kunde / Aussteller: DaimlerChrysler / Mercedes-Benz PKW

Maßgeblich beteiligter Partner für das Kommunikationskonzept: KMS Team GmbH

Planung Medientechnik: Light & Magic

Lichtplanung: TLD Planungsgruppe

Foto: Andreas Keller

Ziel:

Kommunikation des übergeordneten Markenthemas von Mercedes-Benz: „Technologische Führerschaft“. Präsentation des CLK-Klasse Cabriolets.

Zielgruppe:

Privat- und Geschäftskunden, Händler, Vertriebspartner, Fachbesucher, Presse

Eine einzige kraftvolle und räumlich wirksame Maßnahme bestimmte den Messeauftritt. Über die Standfläche wurde ein lineares System aus schmalen silbermetallischen Bändern gelegt. Diese Bänder haben erkennbar edles Material, entwickeln sich plastisch vom Boden und erheben sich als raumgestaltendes Element bis zu sechs Metern hoch. Vor hölzernem Hintergrund werden die Bänder zu Sitzbänken, Lehntheken, Infotheken, Vitrinen und zu Tragstützen für die zweite Ausstellungsebene.

Statement der Jury:

Das klar gegliederte Standkonzept vermittelt Gediegenheit, Qualität und Soli­dität. Es wird klar kommuniziert, dass es sich bei Mercedes Benz um ein Automobil des Premiumsegments handelt. Durch die konsequente Linien­füh­rung in Form von Parkett und Metallbändern erhält der Besucher das Gefühl, die Fahrzeuge kommen auf ihn zu. Die Dynamik von fahrenden Autos wird erlebbar.

 

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