Kunde: AUDI Internationale Messen, Ingoldstadt

Architektur: Schmidhuber + Partner GbR, München

Messebau: Ernst F. Ambrosius & Sohn gegr. 1872 GmbH, Frankfurt

Partner: Mutabor Design GmbH, Hamburg

 

Aufgabe:

Ziel war es, auf der neuen Veranstaltung „The Design Annual” im Rahmen von ähnlich designorientierten Ausstellern den Besuchern – vornehmlich trendorientierten Personen wie Designern und Architekten – den TT als Kosmopoliten zu präsentieren.

Umsetzung: Audi TT stellte sich stylish und cool dar, gleichzeitig wurde aber auch die bestehende Identifikation der Marke mit hoher Qualität betont. Im Zentrum des Messeauftritts stand natürlich das Fahrzeug. Präsentiert wurde es vor einem medial gestalteten Hintergrund: Eine Projektion zeigte eine Bild- und Klangcollage der Berliner Videojockeys „bauhouse“. Grundlage ihrer Videoinstallation waren die Arbeiten von 11 internationalen Künstlern, die verschiedene Umgebungen für den TT gestaltet hatten. So wurde nicht nur das global-urbane Image des TT betont, sondern die Marke wurde gleichzeitig auch mit zeitgenössischer Kunst und modernem Design verknüpft.
Die Gestaltung des Messestandes korrespondierte mit dem typischen Design des Produkts sowie des Logos: Organische Formen wurden mit kantigen Ecken kombiniert. Auch farblich und haptisch war der Auftritt ein Spiel der Gegensätze: Außen war der Stand mit einem dunklen harten und innen mit weichem weißen Material ausgekleidet.
Die Präsentation des neuen TT Coupé im Rahmen einer Designmesse kommunizierte ein klares Statement: Der Audi TT ist mehr als nur ein Auto; er ist ein modernes Designobjekt.

 

Statement der Jury:

Der gemeinsame Transfer von Produkt und Marke ging im räumlichen Transfer stimmig auf. Das Fahrzeugdesign des Audi TT entwickelte mit dem Ausstellungsraum („TT-Loft“) eine perfekte Symbiose. Der Raum wurde zum erlebbaren Synonym für das Produktdesign und die Marke. Ein kreatives Kommunikations-Konzept mit Kunstschaffenden eröffnete zudem einen Perspektivenwechsel für den Audi TT im urbanen Kontext.

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Kunde:  Armstrong DLW AG, Bietigheim-Bissingen

Architektur: schindlerarchitekten, Stuttgart

Messebau: MDL Messedienst Löffler, Trebur-Geinsheim

                     TLD Planungsgruppe GmbH, Wendlingen

Partner: Ine Ilg, Büro für Kommunikation & Gestaltung, München

Aufgabe:

Ziel war die Präsentation einer Vielzahl von Bodenbelägen für die Hauptzielgruppe Architekten. Gleichzeitig sollte durch eine eigene Standarchitektur ein klares Zeichen mit Wiedererkennungswert geschaffen werden.

Umsetzung: Der Messestand wirkte wie eine Skulptur: von außen ein Quader, von innen wellenförmig geschwungen. Das Exponat, die Bodenbeläge, zog sich vom Boden über den gesamten Innenraum und war so omnipräsent:
Das Innere des Standes wurde komplett mit 10 cm breiten Streifen der unterschiedlichen Bodenbeläge ausgekleidet. So entstand ein individuelles und ausgefallenes Stand-Design, welches die Besucher anzog. Durch die Integration der Bodenbeläge in den gesamten Innenraum war das Material unmittelbar sinnlich erlebbar. Herausziehbare Schiebetafeln boten detaillierte Informationen, ohne die reduzierte Optik zu beeinträchtigen.
Selbst für exklusives Catering war Platz auf kleinstem Raum: Auf einem Laufband wurden Getränke und „Running Sushi“ angeboten. Die ästhetische Konzeption hat ihre Wirkung auf die anvisierte Zielgruppe nicht verfehlt: überdurchschnittlich viele der Besucher waren Architekten.

 

Statement der Jury:

Mit der dreidimensionalen Skulptur eines schwarzen Kubus, der sich dem Besucher mit einer weichen, wellenförmigen Geste öffnete, wurde eine nachhaltig einprägsame Form eines Markenauftritts geschaffen. Die Produktpräsentation (Bodenbeläge) wurde als gestalterisches Element eingesetzt. Es gelang, die Zweidimensionalität von Bodenbelägen zugunsten einer dreidimensionalen, vielschichtigen Unternehmensdarstellung aufzulösen. Das Ergebnis war ein Aufsehen erregender Stand mit gezielten Marken- und Produktbotschaften.

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Kunde: Wilkhahn Wilkening + Hahne GmbH + Co. KG, Bad Münder

Architektur: wiege Entwicklungs GmbH, Bad Münder

Messebau: Holz & Technic GmbH, Springe

Partner: Foresee GmbH, Bad Münder

 

Aufgabe:

Zielgruppe der 2006 erstmalig stattfindenden exklusiven Messe „The Design Annual“ waren Fachbesucher aus Architektur und Design sowie designinteressierte Privatleute. Durch plakative Bilder sollte der Stand weithin sichtbar sein und Besucher anlocken. Zudem sollten vier Produkte vorgestellt werden; einerseits durch reale Exponate zum Anfassen und Ausprobieren. Andererseits medial, indem Informationen zur Funktionalität durch einen Film in Schattenriss-Optik visuell dargestellt wurden.

Umsetzung: Der 69 m2 große Stand war ganz in Weiß gehalten. Auf die längste Wand wurde ein Stummfilm projiziert, in dem die Akteure die besonderen Funktionen der Wilkhahn-Produkte entdeckten. Die Besonderheit bestand darin, dass die Schauspieler mit Hilfe der Bluebox-Technik als Schattenrisse dargestellt wurden. Rechts und links der Leinwand fand sich in dem trapezförmigen Stand das grüne Firmenlogo, welches aus jeder Laufrichtung gut zu erkennen war. Parallel zu den Möbeln in der Filmsequenz standen die realen Möbel vor der Leinwand, so dass der Eindruck entstand, die Filmprojektion sei der Schattender Originale. Diese waren in einer besonders hochwertigen Ausführung in edlen Materialien präsent.
Durch den ästhetischen und reduzierten Auftritt konnte Wilkhahn auf der „The Design Annual” viel Aufmerksamkeit auf sich ziehen. Der Film, der auf der Messe für viel positive Resonanz sorgte, wurde auch bei nachfolgenden Events eingesetzt. Es wurde ein Design mit Wiedererkennungswert geschaffen, das die Kommunikations-Maßnahmen der Marke miteinander verknüpfte.

 

Statement der Jury:

Reduce to the max: Der Wilkhan-Auftritt ist ein Paradebeispiel für eine klare Zielgruppenansprache. Das Messepublikum, Gestalter und designaffine Leute auf der ersten „The Design Annual “, wurden mit einem maßgeschneiderten Design-Auftritt konfrontiert. Dadurch wird ein Messeauftritt effektiv, er ist direkt auf die Messebesucher ausgerichtet, Streuverluste gibt es nicht. Das begleitende Kommunikations-Konzept bildete eine zweite Wahrnehmungsebene: Mit der Schattendarstellung der Gebrauchsfunktionen wurde das Wilkhahn-Interior dargestellt und auf das Wesentliche reduziert. Ein Auftritt mit einfachen Mitteln und großer Wirkung.

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Kunde: Otto Wolff Kunststoffvertrieb GmbH, Düsseldorf

Architektur: formmad graphic exposition multimedia e.K., Nettetal

Messebau: Ulff & Ulff Schreinerei-Messebau GmbH & Co. KG,Hilden

 

Aufgabe:

Die Zielgruppe des Messeauftritts war das Fachpublikum: Messe- und Ladenbau-Unternehmen sowie Digital- und Siebdrucker. Im Vordergrund stand die Darstellung der Kunststoffprodukte und ihrer Funktionalität. Insbesondere die Produktneuheiten sollten in Szene gesetzt werden, was auch durch den Slogan „Alles frisch – Neue Produkte für neue Ideen“ und die Zitrone als Symbol des Auftritts betont wurde.

Umsetzung: Der neue Claim präsentierte Otto Wolff als kompetenten Partner für Kreativität. Passend zum Slogan war der Messestand in frischen Farben gestaltet; als Material diente dabei das Produkt selbst. So konnte sich der Besucher von den verschiedenen Varianten und Eigenschaften des Werkstoffes in unterschiedlichsten Verwendungsarten überzeugen. Da ihn das Exponat immer umgab, ob als Barhockersitz oder Lampe, war die Informationsvermittlung spielerisch. Zudem wurde das nüchterne Produkt durch das farbenfrohe Design peppig präsentiert.
Die Zitrone fand sich nicht nur als Gestaltungselement im Messestand, sondern auch in den verschiedenen dort angebotenen Cocktails. Darüber hinaus wurde das Symbol in den begleitenden Kommunikations-Maßnahmen konsequent verwendet: Eine echte bedruckte Frucht diente als Einladung, Give-aways und Anzeigen zierte ebenfalls das Bild der Zitrone.

 

Statement der Jury:

Das Konzept „Produkt = Messestand“ wurde hier anschaulich und konsequent umgesetzt: Der Kunststoff des Ausstellers diente als farbenfrohes und belastbares Wand- und Bodenelement. Durch ein stringentes, begleitendes Kommunikations-Konzept (Einladungen, Event, Messebotschaft) wurde eine einheitliche Zielgruppenansprache erreicht und ein in sich stimmiger Gesamtauftritt umgesetzt.