Kunde: Philips Lighting - UB der Philips GmbH, Hamburg

Architektur: D'ART DESIGN GRUPPE GbR, Neuss

Messebau: Holz & Technic GmbH, Springe

 

Aufgabe:

Philips wollte auf der Fachmesse Light + Building alle Produktbereiche rund um die Beleuchtung zusammenführen und das Unternehmen als Marke inszenieren. Insbesondere die Marktführerschaft und die Innovativität der Marke Philips sollten betont werden. Dabei wurde der Slogan „sense and simplicity“ erstmals außerhalb der klassischen Werbung verwendet.

Umsetzung: Die Messebeteiligung wurde gemäß der Unternehmensstrategie emotional und erlebnisorientiert konzipiert: Nicht die Technik stand im Vordergrund, sondern ihre Wirkung, die der Besucher selbst sinnlich erfahren sollte. Durch ein klares, reduziertes Design wurde der passende Rahmen geschaffen, um die Aufmerksamkeit der Besucher ganz auf das Licht zu lenken, das im Mittelpunkt des Messeauftritts stand.
Verschiedene Erlebniswelten luden dazu ein, die unterschiedlichsten Anwendungsmöglichkeiten von Beleuchtung zu erkunden: zum Beispiel lässt sich die Farbe eines Raumes durch das Licht verändern, die Beleuchtung beeinflusst die Wahrnehmung von Alltagsgegenständen im Supermarkt, und bei der 2006 in Deutschland stattfindenden Fußball-WM werden Stadien von Philips-Scheinwerfern erleuchtet. Selbst zur Entspannung in der Light- & Wellbeing-Zone erwartet den Besucher eine Lichtinszenierung.
Ergänzt wurden die interaktiven Installationen durch Informationen in Form von verschiedenen Medien: Bild- und Texttafel oder Präsentationsfilm.Dieser Messeauftritt präsentierte die Innovationskraft und Vielfältigkeit der Philips-Beleuchtungstechnik, bei der das eigentliche Exponat subtil im Hintergrund blieb. Die Verknüpfung der Produkte mit der alltäglichen Lebenswelt der Konsumenten unterstrich wirkungsvoll den Claim „sense and simplicity“.

 

Statement der Jury:

Der puristische Auftritt bildete im Standinneren eine Erlebniswelt. Der Messebesucher wurde durch zahlreiche, im Detail stimmige Kommunikationsmaßnahmen in das Marken- und Produktgeschehen involviert. Die reduzierte Lichtwelt überraschte durch interaktive und emotionale Informationsvermittlung, das Markenversprechen „sense and simplicity“ war leicht zu erfahren.

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Kunde: DaimlerChrysler AG, Berlin

Architektur: GRAFT Gesellschaft von Architekten mbH, Berlin

Messebau: MDL Messedienst Löffler, Trebur-Geinsheim

Partner: Waidmann/Post GbR, Braunschweig

 

Aufgabe:

Für die vor allem an den Endverbraucher gerichtete Messe AMI plante DaimlerChrysler einen emotionaleren Messeauftritt, in dem die eigenständig zu präsentierenden Marken Mercedes-Benz und Maybach in ein einheitliches Design integriert werden sollten.

Umsetzung: Das Konzept sah eine mehrstufige Wahrnehmung des Messestandes vor, die Leichtigkeit und Großzügigkeit vereinen sollte. Geschaffen wurde dies durch einen Himmel, der über der Präsentationsfläche schwebte und weithin sichtbar war, beim Betreten des Standes erwies er sich jedoch als zarte, lichtdurchflutete Lamellenkonstruktion.
Weiter war der Messeauftritt durch zwei Gestaltungselemente geprägt: Einerseits wurde ein betont leichter und ruhiger Stand konzipiert, andererseits fiel die enge Verknüpfung von Produkt und Präsentationsrahmen ins Auge.
Das Design verlor sich nicht in Details, sondern zeichnete sich durch klare, raumgreifende Formen aus. Die Strukturierung des Raumes war dezent, um die großzügige Weite zu betonen. Insbesondere der aus wellenförmig angeordneten Lamellen bestehende Himmel trug zum Gesamteindruck von Leichtigkeit bei.
Architektur und Formgebung korrespondierten stark mit demmarkentypischen Design der Fahrzeuge. In Grund- und Aufriss fanden sich stilisierte Fahrzeugkonturen und die Bühne erinnerte an das Interieur eines exklusiven Automobils.
So bildeten Ausstellungsobjekt und Messeauftritt eine harmonische Einheit.

 

Statement der Jury:

Der Auftritt wirkte durch seine starke Fernwirkung besonders nachhaltig und unterstrich das Statement eines Marktführers. Die hohe gestalterische Dichte, ausgelöst durch den abgehängten Himmel, wird, je näher der Besucher dem Stand kommt, aufgelöst. Die Formensprache der Architektur geht über in die Formensprache der ausgestellten Fahrzeuge und entwickelt sich so zu einer gestalterischen Einheit.

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Kunde: Siteco Beleuchtungstechnik GmbH, Traunreut

Architektur:     Lichtgestaltung Oswin Nikolaus, München
                           YomoArchitekten, München

Messebau: Display International Schwendinger GmbH & Co. KG,                                  Würselen

 

Aufgabe:
Siteco suchte nach einem Konzept mit hohem Wiedererkennungswert, das auch für zahlreiche nachfolgende Messeauftritte einsetzbar ist. Analog zum Anspruch des Unternehmens, technologisch hochwertige Produkte in anspruchsvollem Design anzubieten, sollte auch die Messebeteiligung durch Originalität und Klarheit Qualität repräsentieren.

Umsetzung: Konzipiert wurde ein Stand, der vor allem Offenheit ausstrahlte: Durch Wände aus beleuchteten, transluzenten Elementen verschwamm die Abgrenzung des Raums von der Umgebung; die Dynamik des Lichts und der fließende Grundriss verstärkten diesen Eindruck.
Die 600 m2 große Standfläche war von einem halbhohen Vorhang aus weißen Perlschnüren umgeben. Innerhalb dieses Rahmens standen drei organische Formen, die die Präsentationsflächen innerhalb des Raumes bildeten. In ihnen wurden Lampen, Leuchten und Beleuchtungstechnik von Siteco präsentiert. Die Außenwände der Formen wurden mit Lichtinszenierungen bespielt, dienten aber auch als Projektionsfläche für Informationen. Aus dem verwendeten Modulsystem lassen sich immer wieder neue Formen aufbauen, die aber durch die spezielle Beleuchtung doch immer mit der Marke identifizierbar bleiben.
Durch den halb transparenten Perlenvorhang und die in Licht getauchten Formen wirkte der Stand sehr offen und leicht.

 

Statement der Jury:

Licht diente hier als überzeugender Formgeber und überraschendes Bauelement. Erst durch den gezielten Einsatz des Lichtes entstand die architektonische Geste und Wirkung. Die Grenzen heben sich im Standinneren auf, die Räume durchdringen sich. Die transparenten Rauminseln sorgten für eine inspirierende Markenwahrnehmung.