Kunde:  Loewe Opta GmbH, Kronach

Architektur: Braun & Wagner Designer-Partnerschaft, Aachen

Messebau: mac messe- und ausstellungscenter Service GmbH,                                   Langenlonsheim

 

Aufgabe:

Auf der IFA, die sich gleichermaßen an Endverbraucher wie Fachpublikum richtet, galt es, Loewe als exklusive, innovative Marke für Flat-TVs mit anspruchsvollem Design zu präsentieren.
Mit dem Slogan „Nach allen Regeln gegen die Regeln“ sollte zudem die Individualität der Marke unterstrichen werden. Für die Gestaltung des Messeauftritts wurde deshalb ein puristisches und markantes Design gewählt, mit dem das Produkt in den Mittelpunkt gestellt und gleichzeitig hochwertige Qualität vermittelt wurde.
Umsetzung: Auf einer 60 m langen Sound-Allee und in einer zentralen Sound-Lounge wurde die neue Loewe-Produktwelt in eindrucksvollen Raumklang übersetzt. Zusätzlich unterstützte ein eigens entwickelter HDTV-Film das innovative Konzept, Ton zu visualisieren.
Aber die Produkte waren für den Besucher auch zum Anfassen und Ausprobieren präsent. Highlight des Messeauftritts war die Weltneuheit „Loewe Individual“, der erste Flat-TV, der individuell gestaltet werden kann. Dazu hatten auch die anwesenden potentiellen Kunden Gelegenheit – ob real oder in einer virtuellen Simulation. Um die unterschiedlichen Design-Möglichkeiten des „Individual“ zu demonstrieren, wurden „Lebensräume“ in verschiedenen Stilen geschaffen und jeweils dazu passende Fernseher entworfen. Auch im separaten Händlerbereich waren die Besucher eingeladen, die verschiedenen Materialien des individuellen Flat-TVs zu testen.
Durch das ausgefallene minimalistische Design des Standes ganz in Weiß wurden die Markenwerte Individualität, Exklusivität und Qualität optimal kommuniziert.

 

Statement der Jury:

Der Loewe-Messeauftritt war durch eine ganzheitliche Stimmigkeit gekennzeichnet. Das wertige, klare, ästhetische Design sprach die Zielgruppe mit dem Ansatz der Individualität („Loewe Individual“) besonders stark an; der zurückgenommene Raum rückte das Individualitätskonzept nach vorn. Eine klar strukturierte Produktpräsentation und die gelungene Trennung von Publikums- und Händlerbereich durch die „Wonderwall“ brachten die Informationen und Markenbotschaften klar auf den Punkt und an den richtigen Besucher. Hier wurde nichts dem Zufall überlassen: herausragend.

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Kunde: DaimlerChrysler AG, Stuttgart

Architektur: Kauffmann Theilig & Partner, Freie Architekten BDA,                                    Ostfildern

Messebau: Ernst F. Ambrosius & Sohn gegr. 1872 GmbH, Frankfurt

                Design Hoch Drei, Stuttgart

                TLD Planungsgruppe, Wendlingen

 

Aufgabe:

Die Herausforderung für den Messeauftritt von Mercedes-Benz auf der am Endverbraucher orientierten IAA bestand vor allem darin, Schwerpunkte zu setzen und dem Besucher Orientierung zu bieten. Angesichts von 7.000 m2 Standfläche, auf denen das gesamte Fahrzeugprogramm und Service-Angebot präsentiert werden sollten, galt es, die Weltpremiere der neuen S-Klasse und die mit dem Modell verknüpften Markenwerte besonders in den Mittelpunkt zu stellen.

Umsetzung:Eine klar strukturierte Dramaturgie leitete den Besucher durch den Messestand und ließ die die Spannung auf die Premiere der neuen S-Klasse kontinuierlich steigen.
Das Zusammenspiel von Architektur, Licht und Medien trug diese übergeordnete Strategie.
Der Weg durch die Ausstellung begann mit einer Rolltreppenfahrt unter das Dach der Frankfurter Festhalle, wo das gesamte Produktspektrum überschaubar war. Außerdem sah der Besucher große rote Elemente, die bogenförmig entlang der Kuppeldecke angebracht waren und deren mediale Bespielung auf die Premiere hinwies. Die neue S-Klasse selbst war jedoch nicht zu sehen. Erst nach dem Gang durch die Produktreihen kam überraschend der erste Ausblick durch eine Rotunde auf das im darunter liegenden Stockwerk ausgestellte Fahrzeug. Auf dem darauf folgenden Weg ins Erdgeschoss wurden verschiedene Informationen zur S-Klasse präsentiert und immer wieder Einblicke in die Rotunde gewährt, in der Filmsequenzen zum Fahrzeug zu sehen waren. Am Ende des Ganges wartet als Höhepunkt die Premiere des neuen Autos, die im Stil eines Flagship-Stores inszeniert wurde.

 

Statement der Jury:

Die nach wie vor überzeugende Besucherführung und die damit verbundene Kommunikations-Strategie hat auch bei diesem Konzept der IAA 2005 wieder für überzeugende Perspektiven gesorgt.
Der Besucher flanierte durch Räume, die durchgängig die Markenwerte und die Innovationskraft glaubhaft und auf der Höhe der Zeit widerspiegelten. Der Einsatz moderner Medientechnik unterstützte dabei die Produktinformationsvermittlung optimal