Wie vom Fliessband laufen kleine und große Messestände, die wie trojanische Pferde die Aufgabe haben, bedeutenden sowie weniger bekannten Marken die Eroberung der Weltmärkte zu ermöglichen. Bei Messeauftritten geht es um die ideenreiche 3-dimensionale Inszenierung von Marken und Produkten; Architektur und Design als Marketing-Instrument im globalen Einsatz.

Die unmittelbare Nachbarschaft und Zusammenlegung aller Messestände zum gleichen Zeitpunkt spiegelt nicht nur den klassischen Wettbewerb des Marktes wider, sondern ist auch ein Schaulauf endlos vieler verschiedener Design-Richtungen und Kommunikations-Strategien.

Bei der Beurteilung eines Messestandes müssen deshalb verschiedene Kriterien Berücksichtigung finden – die Umsetzung der Marken-Philosophie, das Zielgruppenprofil, der Wettbewerb mit anderen Produkten und anderen Ausstellern, die intelligente Produktpräsentation, Ressourcenschonung, Recycling für andere Messeeinsätze, usw. 

Beim erfolgreichen Messeauftritt geht es also nicht nur um Design!

 

Mit dem inzwischen 4. ADAM, dem Award der ausgezeichneten Messe­auftritte, würdigt der FAMAB Exhibition gemeinsam mit dem Forum Design und Architektur herausragende Messebeteiligungen, die in beispielhafter Weise Marketing-Botschaften mit Architektur und Design verknüpft haben. Ziel des Awards ist es, Ausstellern positive Beispiele von erfolgreichen Messeauftritten an die Hand zu geben, die zur Adaption bei der nächsten eigenen Messebeteiligung anregen. Weiter gilt es, Vielschichtigkeit und Nutzen sowie „Messbarkeit“ von Messebeteiligungen transparenter zu machen.

Der Messebesuch zeigt jedoch, dass Pavillons mit Qualität und Spitzen­leistungen in der Minderheit sind, d.h. nicht alles, das wie Gold glänzt, ist echt. Der Slogan „Geiz ist geil“ treibt auch hier sein Unwesen.

ADAM soll Spitzenqualität fördern, fordern und zelebrieren und die bisherige Entwicklung stellt eine echte Erfolgsstory dar: Auch in diesem Jahr war die Jury positiv überrascht, wie viele gute, kreative Konzepte zu sehen waren. Es zeigt das Potenzial, dass wir in Deutschland haben. Wir liegen hier eindeutig an der Weltspitze. Der Geist der Innovation ist schon lange hier und so gesehen leistet die Messewelt einen erheblichen Beitrag zur Sanierung des Standortes Deutschland. Die deutsche Messeszene behauptet sich im weltweit erfolgten „Re-Shuffle“ im Zuge der Globalisierungs-Neuordnung.

ADAM ist offen für alle, wird fair und neutral von einer professionellen und interdisziplinären Jury bewertet und soll vor allem ZELEBRIEREN. Er zeigt Ausstellern wie man Messe machen kann und wie schön das Marketing-Instrument Messe sein kann. 

Die ADAM-Jury 2004:

• Christiane Appel, m+a-Report
• Marga Figge, Friedrich Grohe AG
  
• Harry Hamacher, VOBLO
• Wilfried Moog, Messe Düsseldorf
• Robert Sarga, BASF AG
• Emil Schneider, Werbung und Messebau
  
• Anthony de Taranto, GTP Architekten
• Udo Wittmann, Wenger Wittmann

Kategorien in denen  ADAM  prämiert  wurde:

• Messebeteiligungen bis 50 m2 Standfläche
• Messebeteiligungen bis 150 m2 Standfläche
• Messebeteiligungen bis 500 m2 Standfläche
• Messebeteiligungen bis 1.500 m2 Standfläche
• Messebeteiligungen über 1500 m2 Standfläche