Aussteller: DaimlerChrysler AG / Mercedes Benz

Architektur / Design: Kauffmann Theilig & Partner,
Freie Architekten BDA

Kommunikationsdesign: Atelier Markgraph GmbH

Lichtdesign: TLD Planungsgruppe

Grafik: Design Hoch Drei

Messebau-Unternehmen: Ernst F. Ambrosius & Sohn GmbH

Mercedes Benz präsentiert sich auf der IAA 03 traditionsgemäß in der Festhalle der Messe Frankfurt. Ziel der Ausstellung ist es, die technologische Kompetenz der Marke in einer selbstverständlichen und unangestrengten Art zu zeigen.

Den Besuchern der IAA soll ein außergewöhnliches, die Marke im Wettbewerb auszeichnendes Ausstellungserlebnis geboten werden.

Nach der Fahrt über die Rolltreppe unter das Dach des großen Kuppelbaus, betritt der Besucher eine scheinbar schwebende Ringfigur, deren Fassade zum Innenraum hin mit Horizontal-Lamellen verkleidet ist. Sie wirkt je nach Blickwinkel eher offen oder eher begrenzt. Tritt man an die Brüstung des Rings, wird der Blick automatisch auf die beiden Highlights der Ausstellung, den SLR und die Vision CLS, im Erdgeschoss gelenkt. Fokussiert wird der Blick durch die mit LEDs bestückten Lamellen, die mit dem Film, der als Hintergrund der Highlights inszeniert ist, korrespondieren und kommunizieren. Geleitet wird der Besucher auf seinem Weg ins Erdgeschoss vorbei an den Themen- und Produktwelten von Mercedes Benz.

Kommentar der Jury:

Der Messeauftritt ist ein Meilenstein in der temporären Architektur, wirkt er doch wie „für die Ewigkeit geschaffen“. Es ist eine Symbiose aus Architektur, Technik und Inhalten gelungen, die den Einsatz der LED-Technik in hier gezeigter Breite sinnvoll macht. Die schlüssige Besucherführung durch die Mercedes-Welt bringt den Besucher mit allen Aussagen zum Produkt in Verbindung und beschränkt sich nicht nur auf die Highlights. Trotz der Größe wirkt der Auftritt überhaupt nicht protzig, er ist elegant, leicht, sympathisch.

 

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Aussteller: Loewe Opta GmbH

Architektur / Design: Braun Wagner Design

Messebau-Unternehmen: mac, messe- u. ausstellungscenter Service GmbH

Beteiligter Partner für Kommunikation: KMS Team GmbH

Der Messeauftritt auf der IFA 03 sollte Loewe als Premiumanbieter positionieren, Themen inszenieren, die Markenwerte und Kernkompetenzen markant und emotional transportieren und sich an den neuen Farbwelten sowie der graphischen Ausrichtung der Marke orientieren. Die zentrale IFA-Botschaft „Digitale, mobile und vernetzte World of infotainment“ sollte ergänzt werden durch die LoeweBotschaft „Faszination Design, digital intelligent vernetzt und easy to use“.

Offenheit und Transparenz sind die besonderen Merkmale der architektonischen und kommunikativen Realisation. Die Semantik der Kreisform spielt in der Produktsprache von Loewe eine signifikante Rolle und stellt daher auch die Grundform der Architektur. Eine innenbeleuchtete Airwall mit integrierter, steuerbarer Farbwechseloption macht es möglich, die Anmutung des Standes zu verändern, Bewegung zu generieren und einen Kontrast zur statischen Gesamtarchitektur zu bilden, der letztlich Besucher anzieht. Die Bespielung des Messestandes mit eigens komponierter Musik unterstützt das ganzheitliche Empfinden. Als Highlight wird schließlich in der Mitte des Standes auf einem schwebenden Balken das „Loewe Flat TV“ präsentiert. Strahlenförmig angeordnete Gaze-Wände betonen das Highlight zusätzlich.

Der Messestand war der Auftakt für einen umfassenden Markenrelaunch, der sich in neuen POS-Konzepten und einem neuen Webauftritt fortsetzt.

Kommentar der Jury:

Der offene und transparente Messeauftritt hat es geschafft, das Markenimage konsequent zu adaptieren und sogar weiterzuentwickeln. Hier gilt Evolution statt Revolution.

 

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Aussteller: Heidelberger Druckmaschinen AG

Architektur / Design: stengele + cie.

Messebau-Unternehmen: b + s exhibitions

Beteiligter Partner für Konzept / Kommunikation / Grafik: Generators Communications GmbH

Die Drupa ist die wichtigste Messe für die Printmedien-Industrie. Durch die starke Investitionszurückhaltung der letzten Jahre werden deshalb hohe Erwartungen an die Veranstaltung gestellt. Als Weltmarktführer will Heidelberg mit einer neuen Standortbestimmung positive Impulse für die Branche setzen und ihre strategische Neuausrichtung nachhaltig nach innen und außen kommunizieren.

Für die gesamte Heidelberg-Organisation und verschiedene Agenturen weltweit bedeutet dies die Entwicklung und Realisation eines integrierten mehrstufigen Kommunikationskonzeptes, bestehend aus Vorfeldkampagne, Messeauftritt, begleitenden und follow-up-Maßnahmen. Die konzeptionelle Lösung besteht darin, auf allen Kommunikationsebenen zu zeigen, dass Heidelberg Gesamtlösungen schafft. Dazu wird u. a. in zwei Hallen die größte temporäre Druckerei weltweit eingerichtet. Das klare Raum- und Funktionsprogramm, das durch das graphische Leitsystem ergänzt wird, verleiht dem Messestand über zwei Messehallen eine übersichtliche Struktur. Verbindendes Element ist dabei die „Klammer“, eine im Standkonzept immer wieder eingesetzte rote Bogenkonstruktion, die die integrative Leistung von Heidelberg versinnbildlicht.

Kommentar der Jury:

Eine besondere Leistung dieses Messeauftritts war die gelungene Grafik, die es geschafft hat, den fast 8.000 m² großen Messestand klar zu gliedern. Architektonisch wurde ein durchgängiges Konzept geschaffen, in dem eine perfekte Produktpräsentation stattfand. Integriert war der Messeauftritt zudem in einen Katalog von Marketing- und PR-Maßnahmen.

 

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Aussteller: AUDI AG I/VM – 631

Architektur / Design: Schmidhuber + Kaindl GmbH

Messebau-Unternehmen: Maedebach Werbung GmbH

Beteiligter Partner für Kommunikation: Totems Communications BV

Beginnend in Genf und dem Leitgedanken „Spurwechsel“, setzt Audi auf der IAA 03 den nächsten inhaltlichen Kommunikationsschritt mit dem Leitgedanken „Beschleunigung“. Die „Beschleunigungsphase“ führt über die nachfolgenden Messen Tokio, Detroit und endet mit der Weltpremiere des neuen A6 wieder in Genf.

Das Thema Beschleunigung spiegelt sich in der architektonischen Umsetzung in Form einer Pfeilspur, die den Grundriss des Messestandes prägt, wider. An der Spitze steht das Highlight, der Audi Le Mans quattro, in dessen „Sog“ sich die weitere Produktpalette zeigt. Die speziell entwickelten Lichtelemente sind mit einer fließenden Lichtbewegung inszeniert, die im Zusammenspiel mit den Lichtkanten der Pfeilpodeste am Boden eine Bewegung des Raums suggeriert. Der großflächige Einsatz der Farbe Orange im Standhintergrund unterstützt die spannende Gesamtatmosphäre. Erstmals auf der IAA wird ein Technikpark ausgestellt. Dem Besucher wird hier die Technik von Audi – der Vorsprung durch Technik – visualisiert. 

Kommentar der Jury:

Beschleunigung und Dynamik waren auf diesem Messestand zu spüren, die technische Kompetenz des Ausstellers wurde gekonnt vermittelt.

 

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Aussteller: Adam Opel AG

Architektur / Design: Bellprat Associates AG

Messebau-Unternehmen: Ernst F. Ambrosius & Sohn GmbH

Beteiligter Partner für Lichtdesign: LK Lichtdesign + Klangkonzept AG

Ziel war es, für die Weltpremiere des neuen Opel Tigra Twin Top einen aufmerksamkeitsstarken Messeauftritt zu gestalten, der die Marken-Entwicklung von Opel stützt. Geschaffen wurde ein Auftritt für die Sinne.

Die Grundidee lautete „A breath of fresh air“, das Cabrio-Feeling. Umgesetzt wurde es durch Ventilatoren, die den Stand und die ganze Messehalle in einen Luftzug hüllten. Standhintergrund war eine Wandgestaltung mit tausenden paillettenartigen Metallplättchen, die sich wellenartig im Wind bewegten. In diese Wand integriert war ein LED-Screen, der zeitweise die Metallplättchen imitierte, eigentlich aber der Hintergrund für verschiedene Standshows war, die sich mit den Vorzügen des neuen Tigra auseinandersetzten. Durch die sinnliche Ansprache wurde der Tigra schnell zu einem der Publikumsmagneten.

Kommentar der Jury:

Kreative Idee, den Claim „a breath of fresh air“ durch einen Stand umzusetzen, der mit Wind und durch bewegte Luft auf sich aufmerksam machte.

 

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