• Kunde: Evonik Industries AG, Essen

• Eventagentur: VOK DAMS GRUPPE Ges. f. Kommunikation mbH, Wuppertal

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Statement der Jury:
Ein Novum für die Eventbranche: Eine Marke wird durch ein Event geboren und gleichzeitig geführt. Die RAG hat ihren Kohlenstaub abgelegt und ist heute ein modernes Unternehmen. Dies zu symbolisieren, ist mit der Enthüllungsreihe hervorragend gelungen. Gleichzeitig war der Markenlaunch-Event ein erfolgreicher Ausgangspunkt einer nachhaltigen 360-Grad-Kommunikation. Hier hat ein Event eine Marke geschaffen, darauf kann die Branche stolz sein, und zwar mit einer sympathischen Inszenierung, die in der Masse ankam.

• Auftraggeber / Kunde: Sony Ericsson Mobile Communications International AB, München

• Eventagentur: Serviceplan BRANDEVENT GmbH & Co. KG, Haus der Kommunikation, München

• Partner: Serviceplan Power of Sales /
  Medaedge:cia, München

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Statement der Jury:
Nur wenigen intelligenten Menschen gelingt es, die bayrische Polizei an der Nase herumzuführen. Das ist zwar nicht das erste Kommunikationsziel, aber es ist ein zusätzlicher Grund, auf dieses außergewöhnlich kreative Event stolz zu sein. Es war „talk of the town“ und deshalb eine hervorragende Inszenierung der Marke Sony Ericsson im Kontext der MTV Awards. Die beispielhafte Kommunikation im öffentlichen Raum, in der alle Elemente vorhanden waren, die zu einem Aufreger gehören: Guerilla, Subversion und Chuzpe, schaffte den nötigen Hype.

Gleichzeitig zeigte das Event eine Stärke, die der Eventbranche an der einen oder anderen Stelle verloren zu gehen scheint: experimenteller Charakter. 

• Kunde: Stadtmarketing Mannheim GmbH, Mannheim

• Eventagentur: Atelier Markgraph GmbH, Frankfurt

• Partner: MESO Digital Interiors GmbH, Frankfurt

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Statement der Jury:
Endlich mal Stadtmarketing, das nicht auf Messen mit immer gleichen, bunten Broschüren versucht, Touristen in die Region zu locken. Vielmehr macht sich Mannheim dorthin auf, wo es potenzielle Freunde der Stadt vermutet: in die kreativen Zentren Deutschlands. Entstanden ist ein poetisches und gleichzeitig experimentelles Stadtmarketing auf einem sehr hohen, intellektuellen Niveau, bei dem Kreativität über möglichem Streuverlust stand und zu einer außergewöhnlich hohen Aktivierung der Zielgruppe führte.