Auftraggeber: Daimler Benz AG

Agentur: Clausecker & Bingel, Berlin

Für das neue Modell A-Klasse sollte eine neue und auch jüngere Zielgruppe erschlossen werden. Deshalb war das Ziel, das Image der Marke differenzierter darzustellen und Berührungsängste abzubauen.

Konzipiert wird eine Roadshow, deren Herzstück der A-Motion-Kubus darstellt. Er ist die Location für das je nach Ort individuelle Programm. Tagsüber wird die A-Klasse auf der Bühne in Szene gesetzt; abends findet ein kulturelles Programm statt.

Die langfristig angelegte Strategie erreichte neben den zahlreichen Besuchern von A-Motion über die Presseberichterstattung mehr als 80 Millionen Primärkontakte. Hinzu kommen noch die Kontakte durch die klassischen Medien, Funk und Plakat.

 

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Auftraggeber: Langnese-Iglo

Agentur:
TAS Agentur für Kommunikation, Essen
PREVENT Gesellschaft für Kommunikation, München

Um die Marke Langnese erlebbar zu machen, galt es, eine Verbindung zu einer Sportart herzustellen, die das Potential hat, eine sehr breit gefächerte Zielgruppe anzusprechen. Da Beach Soccer in Deutschland noch nicht besetzt ist und zudem die Beliebtheit des klassischen Fußballs mit einer Lifestyle-Atmosphäre kombiniert, fiel die Wahl auf diesen Sport. Beach Soccer wird zudem mit Aspekten assoziiert, die die Marke Langnese repräsentiert: Sommer, Sonne, Strand und Spaß.

Umgesetzt wird dieses Konzept mit einer Beach Soccer Event-Serie, die insbesondere junge Konsumenten im Alter von 14-21 Jahren anspricht. Durch die Teilnahme von Stars wie Uwe Bein und Raimond Aumann konnte die Anziehungskraft der Events noch gesteigert werden.

Belohnt wurde diese Live-Kommunikationsmaßnahme mit einem außerordentlich positiven Echo seitens der Medien und der Öffentlichkeit.

 

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Auftraggeber: Coca-Cola

Agentur: Roth Lohre Lorenz GmbH Sponsorshop & event marketing, Stuttgart

Da die Adventszeit in Deutschland besonders bedeutsam ist, sollte die Marke Coca-Cola mit Weihnachten verknüpft werden. Um dieses Marketingziel zu erreichen, wird der erfolgreiche Marken-Werbespot mit den Christmas Caravans, den beleuchteten Coca-Cola Trucks, in die Realität umgesetzt und so für den Konsumenten erlebbar: Drei original US-Trucks touren durch 44 deutsche Städte und dienen zudem als Location für Weihnachtsshows. Neben den Christmas Caravans ist Santa Claus ein weiterer Eye-Catcher der Aktion. Dass die Figur ohnehin die Farben von Coca-Cola trägt, ist kein Zufall: Die Marke selbst ließ Santa Claus mit dem heute allgegenwärtigen Äußeren 1931 kreieren. 

 

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