Auftrageber: Heidelberger Druckmaschinen AG, Heidelberg

Agentur: kogag Bremshey & Domning GmbH, Solingen

Lichtgewitter zu sphärischen Klängen und kaskadenartig herabfallende Stoffbahnen bildeten den fulminanten Höhepunkt, mit dem die Heidelberger Druckmaschinen AG am 14. April 2000 ihr 150-jähriges Jubiläum und die Eröffnung der neuen Print Media Academy feierte. Das Unternehmensmotto „Wir verbinden Welten“ wurde in zwei Kommunikationsmaßnahmen übersetzt: Einen Online-Design-Wettbewerb, der rund sechs Monate vor dem Event startete und an dem sich 60 Universitäten aus 14 Ländern beteiligten und den eigentlichen Festakt, dem rund 250 internationale Gäste im Innern der Akademie sowie zahlreiche Zuschauer rund um das Gebäude beiwohnten. Für das Event wurde die neue, zwölf Stockwerke hohe Print Media Academy, deren gläserne Hightech-Architektur Offenheit und Weltvernetzung symbolisiert, in gigantische Stoffbahnen gehüllt, die zunächst das Innen und das Außen trennten. Im Innern wähnten die Gäste sich nach einem klassisch gestalteten Festakt in dem Glauben, die Einweihung der Akademie habe bereits stattgefunden, als die Szenerie eine plötzliche Wendung nahm: Die überraschend herabfallenden Stoffbahnen gaben den Blick durch die Glasfassade frei und das Innen wurde mit dem Außen verbunden. Mittels einer Live-Übertragung aus einem Hubschrauber konnten die Gäste auch die Außenperspektive wahrnehmen. Eine anschließende Lasershow setzte der Inszenierung ein farbgewaltiges Ende.

 

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Auftraggeber: DaimlerChrysler AG, Berlin

Agentur: kogag Bremshey & Domning GmbH, Solingen 

„Plötzlich ist alles anders“: Die Botschaft der Werbekampagne für die neue C-Klasse wurde bei der internen Händlerpräsentation der DaimlerChrysler AG am 3. März 2000 zu einem faszinierend-verwirrenden Spiel mit Raum und Dimension. Ein einzigartiges Raum- und Bühnenbau-Konzept ließ die 4.000 Event-Teilnehmer neue Dimensionen entdecken. Ort des Geschehens war die Frankfurter Festhalle, die mittels einer Zwischendecke in zwei horizontale Ebenen geteilt wurde. Für den ersten Teil des Events dient die Zwischendecke als Projektionsfläche. Mit einem eindrucksvollen Zusammenspiel von Filmprojektionen auf Mega-Leinwänden, Lichtprojektionen auf dem „Boden“ und Surround-Sound werden die Gäste auf den oberen Rängen der Festhalle empfangen. Auf einer für die Zuschauer unsichtbaren Hebebühne schiebt sich langsam die neue C-Klasse nach oben – reliefartig und schließlich einen Gaze-Kokon durchbrechend. Mit Laserpointern, die zum Empfang verteilt wurden, zielen die Gäste gemeinsam auf ein gigantisches „Come-on-Button“. Unter 4.000 Laserstrahlen, in denen die gebündeltete Kraft der gesamten Vertriebsmannschaft zum Ausdruck kommt, lösen sich acht riesige Schollen aus dem Boden: Die Sicht wird frei auf das pulsierende Leben der „C-City“. Straßenschluchten mit Bars, Cafés und Clubs warten dort auf die Gäste. Musiker, Artisten und Tänzer beleben die Szenerie und auf fünf Showbühnen werden zeitgleich effektvolle Shows und Aktionen geboten. Der spielerische Umgang mit Raum und Dimension symbolisierte perfekt den Aufbruch in die Zukunft von Marke und Produkt und ließ ihn zu einem sinnlichen, gemeinsamen Erlebnis werden.

 

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Auftraggeber: Volvo Car Germany GmbH, Köln

Agentur: AVANCE Cologne GmbH, Köln

Höchste Stufe der Geheimhaltung vermittelte das Produkteinführungs-Event des Volvo V70 am 26. November 1999 in der Münchener Zenithalle. Securityguards kontrollierten die Gäste, Spezialeinheiten seilten sich von der Hallendecke ab und kommissarische Ermittlungen nahmen ihren Lauf. 1.200 Volvo Händler und Mitarbeiter aus Deutschland, Österreich und der Schweiz fanden sich plötzlich mitten in einem perfekt inszenierten Krimi wieder. Im Mittelpunkt des Geschehens stand der neue, mit Geheimhaltungscharakter gehandelte Volvo V70, der unmittelbar vor der Produkteinführung entführt wurde. In einer temporeichen, spannenden Story wurde das Besondere des Volvos zunächst per Videoeinspielungen und „geheimen“ Studien und Entwürfen aus der Entwicklungsabteilung gelüftet, ein Täterprofil erstellt und der Wagen schließlich mit einem Navigationssystem auf einem fahrenden Eisenbahnzug geortet. In einem dramatischen von Licht und Sound aufgeheizten Finale konnte der Zug umgeleitet werden, und Fiktion und Realität nahmen eine überraschende Wendung, als sich das Multivisions-Shirting in seiner gesamten Breite langsam hob und der Zug mit dem „entführten“ Volvo V70 tatsächlich in die Halle fuhr. Im Anschluß an die spannend inszenierte Geschichte, die durch ihre eindrucksvolle und realistische Umsetzung überzeugte, erwartete die Gäste die Volvo-Erlebniswelt sowie eine Abendveranstaltung, die ganz im Zeichen des Volvo-Familiengedankens stand. Teamgeist und Interaktion waren gefragt, ein abwechslungsreiches Showprogramm griff die Volvo-Markenphilosophie auf und für eine thematische Klammer zum Krimi am Nachmittag sorgte der eigens komponierte Volvo-Family-Song, der Stilelemente aus dem Produkt-Reveal Sound enthielt.

 

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