Auftraggeber: Deutsche Telekom AG, Bonn

Agentur: VOK DAMS GRUPPE, Gesellschaft für Kommunikation mbH, Wuppertal

Für junge und junggebliebene Endverbraucher wurde die Welt der Telekom auf der Internationalen Funkausstellung 1999 erlebbar gemacht. An neun Tagen weckte ein achtstündiges fun- und erlebnisorientiertes Nonstop-Programm mit wechselndem Inhalt Emotionen und Faszination bei den Standbesuchern. Architektonisches Herzstück bildete ein Stadion, das als Sport-, Show- und TV-Arena fungierte und eine unglaubliche Aktivierungswirkung auf die Besucher ausübte. Mika Häkkinen, Erik Zabel und Jimmy Summerville gehörten zu den zahlreichen Stars, die hier auftraten. Durch  eine überdimensionale VidiWall, die den interaktiven Hintergrund des Stadions bildete, entfielen zeitraubende Aufbau- und Umbaupausen. Abwechselnd diente sie als Highscore-Anzeiger, Applausometer, Medium für Live-Schaltungen, Hintergrund für diverse TV-Produktionen und Großbildübertragungen. Die Besucher konnten sich an der ersten Internet-Live-Auktion beteiligen, bei der Telekom-Produkte versteigert wurden. Im SMS-Quiz mussten die Zuschauer vom Moderator gestellte Fragen aus der Telekom-Sponsoring-Welt per Short Message beantworten, um zu gewinnen. Die stärkste Interaktion stellten jedoch die Star-Interviews dar. Mittels Short-Message-System konnten sich die Zuschauer an den Interviews mit den Überraschungsgästen beteiligen. Die SMS-Nachrichten wurden live auf die VidiWall gespielt und von den Moderatoren aufgegriffen. So wurden die Medien lebendig. Die perfekte Lichtgestaltung und die mediale Inszenierung der Produktvielfalt machten den Auftritt der Deutschen Telekom zu einem vollen Erfolg. Über 90 Prozent aller IFA-Besucher erlebten die Deutsche Telekom auf ihrem Messestand.

 

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Auftraggeber: Siemens AG ICN M MC, München

Agentur: facts + fiction GmbH, Köln

Cyber-Welt emotional erlebt und mit einer Mission bereist: die Siemens Messebesucher erwartete auf der Telecom´99 eine künstliche und interaktive Welt, in die sie mit Hilfe des neuesten Standes der Simulatortechnik eintauchten. Ausgestattet mit 3D-Shutterbrillen betraten die Besucher einen ca. 3,50 Meter durchmessenden und ebenso hohen Raum, in dem mittels Projektionen auf die Seitenwände und den Fußboden der Eindruck erweckt wurde, tatsächlich in einer parallelen Welt zu sein, deren Perspektive sich in real-time änderte. Unterstützt wurde dieses Erlebnis durch Surround-Sound und Vibrationsboden. Mission der Reise war die Wiederfindung des „Neuen“ – ein Bild, das die Besucher während einer Pre-Show mit Laserpens fertiggestellt hatten, das daraufhin zerbrach und durch ein „Loch“ ins Paralleluniversum verschwand. In Teamarbeit machten sich die Teilnehmer während der Main-Show daran, die verlorenen Splitter des Bildes in der faszinierenden Welt des Cyber-Space zu entdecken und das „Neue“ in die Welt (zurück) zu holen. Fahren, fliegen, tauchen, schwimmen, im Cave war alles möglich, Orientierungshilfe in der fremden Kunstwelt gaben Guides und z. B. der Siemens-Leuchtturm, der den sicheren Weg im weiten Ozean des Datenverkehrs markierte. Zahlreiche interaktive Elemente machten die Präsentation zu einem sehr persönlichen und abenteuerlichen Erlebnis und die kalte, unpersönliche Cyber-Welt erhielt durch die Teamarbeit etwas Menschliches. Erfolgreich wurde so das Bild vom „Solution Provider" mit einem „human touch" vermittelt. Rund 4.300 Personen erkundeten das Siemens-Universum und erlebten Spitzentechnologie und Innovation emotional ansprechend und ungewöhnlich zelebriert.

 

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Auftraggeber: Volkswagen AG, Wolfsburg

Agentur: De Otter & De Vries Live Communication GmbH, Krefeld

Mit dem Messeauftritt auf der IAA 1999 vermittelte Volkswagen einer breiten internationalen Öffentlichkeit sein neues Markenleitbild, in dessen Mittelpunkt der Mensch als Individuum und die Menschheit als Ganzes steht. Orientiert an den Bedürfnissen des Menschen – seinem Wunsch nach Information und seiner Sehnsucht nach Erlebnis – wurde ein Zwei-Ebenen umfassendes Kommunikationskonzept entwickelt. Auf der ersten, der emotionalen Ebene wartete auf den Besucher der VOLKSWAGEN Ride, ein futuristisch anmutender Terminal, der auf 280 Meter Fahrbahn in luftiger Höhe ein multimediales Spektakel bot, geschaffen aus 2.500 qm bedruckter Bildfläche, 111 computergesteuerten Videoprojektoren, Holographien, Lasershow und Special Effects. Begleitet von Musik und Informationen über ein Surround System bot sich dem Reisenden die VOLKSWAGEN-Welt als eine Welt in Bewegung und ohne Grenzen. Sechs Minuten lang dauerte die Fahrt, die den Besuchern den Konzern emotional ansprechend nahe brachte. In diesem für den Besucher passiven Teil stand er als Individuum stets im Mittelpunkt. Die zweite, die real materielle Ebene, bildete die ringförmige VOLKSWAGEN PIAZZA, eine Automobilinszenierung mit Eventbereich. Hier konnten mit ca. 80 Fahrzeugen alle Mitglieder der VOLKSWAGEN-Familie angefaßt und ausprobiert werden. Das neue Modellkonzept des 3-Liter-Lupo fand ebenso Anklang wie die neuste Motorenentwicklung FSI, die in einer aufwändigen Simulation ausgiebig getestet werden konnte. Durch die perfekte Besucherführung und die besuchergenaue Information über die verschiedenen Produkte erreichte VOLKSWAGEN das Ziel, sich als „Global Player“ mit zukunftsweisender Technik und Qualität zu präsentieren.

 

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