Auftraggeber: Adam Opel AG, Rüsselsheim und General Motors Europe, Glattbrugg

Agentur: Oliver Schrott Kommunikation GmbH, Köln

100 Jahre Opel Automobilherstellung als Railshow konzipiert – mit dieser ungewöhnlichen Kombination gelang es der Adam Opel AG europaweit und über die Jahrtausendwende hinweg über 575.000 Besucher auf die Schienen zu holen. Ein Jahr lang war der 284 Meter lange und aus 14 Wagen bestehende „Opel Millenium Express” in Europa unterwegs. Der Ausstellungszug fuhr 38 Stationen in zwölf Ländern an und bildete eine faszinierende Plattform für die Kommunikation der Marke Opel sowie für die Begegnung des Unternehmens mit Menschen sämtlicher sozialer Gruppen und Altersstufen. Im Inneren des Zuges, der jeweils zwei bis vier Tage an verschiedenen Orten stand, waren zehn Themenwelten untergebracht, in deren Mittelpunkt gesellschaftliche Trends des ausgehenden 20. Jahrhunderts und des beginnenden 21. Jahrhunderts standen: Globalisierung, digitale Technik und Kommunikation, Mobilität, Verantwortung für die Umwelt, Sicherheit, Innovation und Individualität. Jedes Thema bildete eine in sich geschlossene Erlebniswelt aus multimedialer Präsentation, Original-Exponaten, interaktiven Displays und einem auf die jeweilige Ausstellungsthematik abgestimmten Ausstellungsdesign. Extra komponierte Soundkulissen unterstützten emotional die Wirkung der Informationen. Zu den thematischen Highlights gehörten u. a. der Blick in das Innenleben einer Brennstoffzelle als holographische 3D-Projektion im Raum, die Nachtsichttechnologie „Night-Vision” zum Selbst-Erleben und ein interaktiver Scanner, der den Blick auf verborgene Technologien erlaubte. Mit dem ganz auf Gegenwart und Zukunft gerichteten Ausstellungszug zeigte Opel sich trendbewusst und offen – für ungewöhnliche Auftritte und für zukunftsweisende Lösungen.

 

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Auftraggeber: TUI Deutschland GmbH, Hannover

Agentur: PUBLICIS DIALOG Marketing GmbH. Hamburg

Aufblasbare Träume von fremden Welten und Kulturen, faszinierend intensive Farben, Labyrinthe aus Kammern, Tunneln und Kuppelsälen – zusammen mit dem Künstler und „Architect of Air”, Alan Parkinson wurde ein Event konzeptioniert, das dem Begriff ”Traumreise” eine neue Bedeutung verlieh. In insgesamt 25 Städten wandelten im Zeitraum Januar bis August 1999 durchschnittlich 4.661 Besucher und Besucherinnen durch eine 10,25 Meter hohe Luftskulptur und erlebten eine Reise durch Licht, Farben, Formen, Klänge und Gerüche. Sechs Produkt-Themen der TUI fanden eine sinnlich erlebbare Umsetzung in sogenannten Domes und in den weiten Kuppeln, zu denen sich die Gänge der Skulptur immer wieder öffneten: Baden, Fernreisen, TUI vital, TUI Free World, Orient und Bergregionen. Die außergewöhnliche Erlebniswelt aus 8.000 Quadratmetern PVC in beeindruckend intensiven Farben bot einen gleichermaßen künstlerisch-ästhetischen Genuß wie Freiraum für eigene Assoziationen und stellte einen sehr gelungenen Produktbezug her. Anlass des Events war das dreißigjährige Bestehen des Reiseanbieters. Um die Luftskulptur unangetastet und die Traumreise zu einem rein sinnlichen Erlebnis werden zu lassen, wurden zusätzlich zwei Promotion-Domes entworfen, die im Look und Material aus einem Guss mit dem Kunstwerk waren. Hier fanden die Besucher vertiefende, reale Informationen zu den surrealen Welten, konnten sich beraten lassen, Merchandising-Produkte erwerben und an einem Gewinnspiel teilnehmen. Der Eintritt zu den „Wunderbaren Welten” betrug fünf Mark und diente wohltätigen Zwecken: Ein Teil des Eintritts wurde an UNICEF, das Kinderhilfswerk der Vereinten Nationen gespendet und ein weiterer Teil ging an eine soziale Einrichtung der jeweiligen Tour-Stadt.

 

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Auftaggeber: ZDF, Mainz

Agentur: P.AD. Werbeagentur GmbH, Meinerzhagen

Auffällig gelb-weiß gestreifte Zelte im Baldachin-Stil, umherwuselnde lebensgroße Plüschfiguren, Heerscharen von Kindern und Spiel und Spaß nach Kinderlust und -laune. Vom 17. Juli bis 12. September 1999 schickte das ZDF sein gesamtes Kinder- und Jugendprogramm auf die „ZDF tivi-Tour” und präsentierte an sieben verschiedenen Orten Fernsehen hautnah und zum Anfassen. Auf etwa 4000 qm großen Flächen offerierten die Redaktionen von Löwenzahn, 1,2 oder 3, Computivi, Theo, Logo, Pur, Tabaluga tivi und Siebenstein lebendiges Fernsehen. Originalrequisiten wie den Bauwagen von Peter Lustig aus der Serie Löwenzahn gab es dabei ebenso zu bestaunen wie Originalmoderatoren live zu erleben und dem Raben Rudi endlich mal „in echt” an den Schnabel zu fassen oder Tabaluga den Bauch zu kraulen. Die über 200.000 Besucher konnten im Logo-Zelt selbst zu Nachrichtensprechern werden oder im Pur-Zelt die verschiedenen technischen Möglichkeiten einer Fernseh-Bluebox am eigenen Leib erfahren. Außerhalb der Zelte lockte die tivi-Show-Bühne, die gleichermaßen als Mittelpunkt wie als Bindeglied zwischen den einzelnen Aktionen fungierte. Dort präsentierten Moderatoren international bekannte Chartbands, verschiedene Spiele und die tivi-Show mit Tabaluga und dem Raben Rudi. Vor allem bei den kleineren Kindern kamen die Großpuppen fantastisch an und waren bei ihren Rundgängen auf den Festplätzen dicht belagert. Auf sehr sympathische und zielgruppenorientierte Art machte die ZDF tivi Tour Fernsehen greifbar, erklärte Hintergründe und technische Tricks und bot ein abwechslungsreiches Programm aus Show, Spiel und Experiment. Aufgrund des überwältigenden Erfolgs wurde die ZDF tivi-Tour in diesem Jahr wiederholt.

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Auftraggeber: FC Bayern München e. V., München

Agentur: kogag Bremshey & Domning GmbH, Solingen

In einem spektakulären Festakt präsentierte sich der FC Bayern München anlässlich seines 100jährigen Jubiläums im Prinzregententheater einem Millionenpublikum. 800 geladene Gäste aus Sport, Politik, Wirtschaft und Gesellschaft und rund sieben Millionen Zuschauer an den Fernsehbildschirmen im ganzen Land erwartete ein unterhaltsames und facettenreiches Live-Erlebnis, das eine Brücke zwischen Sport und Unterhaltung schlug. Die Gäste erlebten eine Reise durch 100 Jahre FC Bayern, 100 Jahre Fußball und 100 Jahre Sportgeschichte. Ein abwechslungsreicher Ballwechsel zwischen Sport, Lokalem, Historie und Histörchen, mal feierlich dargeboten, mal hintersinnig-humorvoll, mal witzig-frech, erweckte die Meilensteine des FC Bayern, live oder per Film präsentiert, zu neuem Leben. Zu den Höhepunkten gehörte der brillante Festredner Victor von Bülow alias „Loriot" sowie ein Jubiläumsfilm, der elf Minuten sportliche Leidenschaft und Gänsehaut ohne auch nur eine einzige fußballerische Spielszene zeigte. Der Festakt gipfelte in einem musikalischen Finale: das „Night of the Proms” Orchester Il Novecento begleitete die Sopranisten Sandra Schwarzhaupt, die Mannschaft des FC Bayern München und einen Kinderchor bei einem eigens komponierten Jubiläumssong. Neben dem Programm gab es ein weiteres „Schmankerl”: Durch das gesamte Prinzregententheater zog sich eine Ausstellung, die fußballbegeisterte Herzen höher schlagen ließ und z. B. historische Trikots, Pokale der Meisterschaften oder geschichtsträchtige Eintrittskarten der legendären Spiele präsentierte. Der Festakt zum 100-jährigen Jubiläum des FC Bayern München bot eine sehr gelungene und spritzige Umsetzung des Vereinsmottos “ Weltclub mit Herz” und überzeugte durch eine absolut perfekte Inszenierung und technische Umsetzung.

 

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