Agentur: Atelier Markgraph, Frankfurt

Auftraggeber: YELLOMILES International

Aufgabe:

Das Produkt und insbesondere das Image der neuen Schuhmarke YelloMiles beim Messeauftritt auf der GDS zu präsentieren und zu etablieren.

YelloMiles, Schuhe für das urbane Abenteuer – dieses Image einer neuen Marke prägte auf der internationalen Schuhmesse GDS Stand und Show des von Atelier Markgraph aus Frankfurt realisierten Auftritts.

Drei gelbe Linien - Branding aller Sohlen der neuen Kollektion - bestimmten Farbgestaltung und Architektur des Standes. Das Image - Freiheit und Abenteuer, Individualität und Souveränität, Erfolg und Qualität - das YelloMiles transportieren möchte, wurde erlebbar. Multimedia-Einspielungen und Lichteffekte schaffen die dichte Atmosphäre einer lebendigen City in den USA. Inmitten dieses Szenarios wurden die Schuhe in Flight-Cases präsentiert - das Shop-System für die Schuhhäuser. Ein elf Meter langes und nur fünfzig Zentimeter hohes Schau-Fenster in Augenhöhe verwandelte sich stündlich in ein Show-Fenster. Auf dieser Bühne erzählten die Produkte selbst ihre Story vom Leben im urban jungle. Gekonnt setzten Tänzer, Musiker und Theaterkünstler die Schuhe mit ihren unverwechselbaren Sohlen in Szene. Die Gesamtgestaltung des Standes und Performance der Künstler bildeten eine außergewöhnliche Einheit bei diesem Exhibition Event. Das Ziel, die Marke ins Gespräch zu bringen, wurde durch die perfekte Inszenierung 100%ig erreicht, für die Jury der klare Sieger in seiner Kategorie.

 

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Agentur: VOK DAMS GRUPPE Gesellschaft für Kommunikation, Wuppertal

Auftraggeber: Volkswagen AG

Aufgabe:

Entwicklung eines Präsentationskonzepts für VW auf dem Genfer Automobilsalon, der ersten der drei wichtigen Automobilmessen in 2001.

Der ersten Überraschung folgte ein Lächeln: Nachdem der interessierte Besucher sich auf dem Genfer Autosalon in ein ausgestelltes VW-Fahrzeug gesetzt hatte, begann das Fahrzeug mit ihm in einen Dialog einzutreten. Individuelle Fragen wurden beantwortet, eine Soundkulisse ganz nach Wunsch des einzelnen Besuchers – von Discofeeling bis Oase der Ruhe – wurde geschaffen. Schauspieler, via Kamera und Mikrofon in Kontakt mit dem Innenraum des Kfz, traten mehrsprachig in einen intensiven Dialog mit dem Besucher ein– technisch wie auf persönlicher Ebene. Auf eine Showbühne wurde bewusst verzichtet, statt dessen machten die gezielt auf der ganzen Standfläche verteilten sprechenden Autos den gesamten Volkswagen-Stand zu einer Bühne. So wurde eine einzigartige Kombination von Face-to-Face-Kommunikation und Fernwirkung erzielt. Die lachenden in den Autos sitzenden Menschen fielen schon von weitem auf.

Die Agentur Vok Dams hat es mit diesem interaktiven Konzept geschafft, eine gelungene Mischung aus Emotion und Information zu kreieren, die Exponate haben eine Seele bekommen. Die Originalität und Aktivierungswirkung dieses Messekonzepts wurde von der Jury als sehr hoch bewertet. Die inhaltliche Zielerreichung wurde auch durch eine perfekte technische Umsetzung erlangt.

 

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Agentur: Team ProMotion Agentur für Sport- & Jugendmarketing, Düsseldorf

Auftraggeber: Deutsche Behindertenhilfe Aktion Mensch e.V.

Im Zuge der Namensänderung der Aktion Sorgenkind in Aktion Mensch galt es, eine Jugendkampagne zu entwickeln, bei der die zwanglose Begegnung von behinderten und nichtbehinderten jungen Menschen im Fokus stand.

Die Zielgruppe, 14 bis 25jährige junge Menschen, verbindet eins: das Interesse an Sport und Musik. Und so wurde ein Eventkonzept erarbeitet, bei dem die Integration aller Teilnehmer im Mittelpunkt stand. In sechs unterschiedlichen Erlebniswelten tanzten, spielten, sprachen und lauschten behinderte und nichtbehinderte Jugendliche gemeinsam auf dem 2000 m² großen Messestand der Aktion Mensch auf der Jugendmesse You, der unter dem eigens kreierten Logo re:spect stand. Gemeinsame Erlebnisse boten die Halfpipe, in der u.a. der an Kinderlähmung erkrankte brasilianische Skater Og de Souza sein ganzes Können zeigte, der Sportparcours, in dem Rollstühle für Nichtbehinderte für gemeinsames Rollstuhl-Basketball bereit standen oder die Breakdance-Vorführung, bei der Speedy zusammen mit den körperlich behinderten Tänzern Paolo und Stix auftrat.

Blinde Führer leiteten die Sehenden durch einen lichtlosen Raum mit verschiedenen Erlebniswelten, Vertrautes wurde so verkehrt.

Dieses Konzept, bei dem es gelungen ist, ohne erhobenen Zeigefinger und mit dem nötigen Spaßfaktor, Behinderten und nicht Behinderten gemeinsame Erlebnisse zu vermitteln, bewertete die Jury mit einem dritten Platz in der Kategorie Exhibition Events. Ganz besonders gelobt wurde die Selbstverständlichkeit und das Fehlen von „unnötigem Schnickschnack“ mit der alle Teilnehmer in das Konzept integriert wurden.

 

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