eva 2001 - public events - gold
LAB.01 on Tour. Vorfeldkommunikation zu EXPO 2000
Agentur: Atelier Markgraph, Frankfurt
Auftraggeber: DaimlerChrysler AG
Aufgabe:
Der EXPO2000-Weltpartner DaimlerChrysler, will sich auf der Weltausstellung als sympathisch, verantwortungsbewusst und innovativ darstellen. Weiter will sich das Unternehmen der Diskussion von Technologieakzeptanz und Bildungsqualität sowie dem nachlassenden Interesse der jungen Generation an Naturwissenschaften und Technik stellen.
Über einen Zeitraum von einem halben Jahr tourt das LAB.01 durch Europa. Es ist ein mobiles Ausstellungsprojekt, dass an der Schnittstelle von Zukunftstechnologie und Popkultur konzipiert ist und sich an der Hands-on-Idee der amerikanischen Science-Center orientiert.
Die Kernzielgruppe wird angesprochen, indem eine Verbindung zwischen der Lebenswelt der Jugendlichen, zukunftsrelevanten Technologiethemen und den Forschungs- und Entwicklungsprojekten von DaimlerChrysler herstellt wird. Das Ziel ist, für techniklastige Themen zu begeistern, nicht die klassische Form der Wissensvermittlung. Hierfür bietet LAB.01 an jedem der sechs Tourstandorte ein umfangreiches Rahmenprogramm mit Workshops, Exkursionen, Talks und Live-Konzerten. Im Innern des Gebäudes sind räumlich und thematisch definierte Erlebnisbereiche gestaltet, die unter den Motti Simulated World, Personal Visions, Shelf of Inventions oder Robotic Area stehen.
Ein Public Event der Extraklasse wurde hier von Atelier Markgraph entwickelt. Jugendliche experimentierten mit den Exponaten und erforschten ihre Wirkungsweisen. Das Rahmenprogramm baute ganz gezielt Berührungsängste ab. Und kein einziges Automobil war zu sehen. In den Augen der Jury der klare 1. Platz in der Kategorie Public Events.
eva 2001 - public events - silber
„Allee der Flaneure“ auf der EXPO 2000
Agentur: Montanitz GmbH, Köln
Auftraggeber: EXPO 2000 Hannover GmbH
Aufgabe:
Es galt, auf der Weltausstellung EXPO 2000 in Hannover ein Openair-Kulturevent zu kreieren, das mit inhaltlichen Programmen ein Millionenpublikum unterschiedlichster Couleur gleichermaßen anspricht. „Klasse für die Masse“ unter dem EXPO Motto „Mensch, Natur, Technik“ – und das über einen Zeitraum von 153 Tagen im Freigelände.
Ein Public Event zu konzipieren stellt immer die Herausforderung, sich mit einer sehr unterschiedlich gearteten Zielgruppe auseinander zu setzen. Denn ein öffentliches Publikum unterscheidet sich bekanntlich in Alter, Geschlecht, Kultur und Interesse von einander.
In außerordentich kreativer Art und Weise hat die MONTANITZ GmbH es geschafft, für den Auftraggeber EXPO 2000 GmbH das 170 Hektar große Weltausstellungsgelände als „Event im Event“ zu beleben. Unangenehme Wartezeiten an überfüllten Sehenswürdigkeiten wurden dem Besucher durch künstlerische Darbietungen versüßt. Flaneure wurden emotional angesprochen durch Walking-Acts und eine Parade, die sich im Laufe der Zeit als konstante Attraktion des EXPO-Programmes etablierte. Zusätzlich wurden die Gäste animiert, sich an zentralen Plätzen und Begegnungsorten durch interaktive Installationen begeistern zu lassen.
Das Konzept konzentrierte sich darauf, die Besucher nicht zu bedrängen, aber doch ständig präsent zu sein. Durch das Zusammenspiel von homogenen Einzelfaszinationen hat MONTANITZ es geschafft, die individuellen Bedürfnisse eines internationalen Millionenpublikums zu befriedigen – und das auf angenehm unauffällige Weise. Mit viel Fingerspitzengefühl wurde der dramaturgische Bogen gespannt zwischen kleinen Acts und Megainszenierungen – ein Mix aus Information und Unterhaltung.
Das Konzept wurde, entsprechend den schwer einzuschätzenden Umständen über diesen langen Zeitraum und der schier unüberschaubaren Menschenzahl, mit einem Höchstmaß an Flexibilität erstellt. Neben der perfekten logistischen, technischen und vertraglichen Organisation und dem schwierigen Management so vieler Künstler, ist auch die thematische Umsetzung von Inhalten hervorragend gelungen.
Die nachhaltig positiven Reaktionen auf das „Allee-Programm“ als Massenevent mit seinen vielen einzelnen Spektakeln und Bausteinen sind wohl der beste Beweis für eine absolute Meisterleistung !
Herzlichen Glückwunsch zum 2. Platz in der Kategorie „public events“.
eva 2001 - public events - bronze
Eventkampagne 175jähriges Jubiläum Sparkasse Bielefeld
Agentur: kontrapunkt event marketing, Hamburg
Auftraggeber: Sparkasse Bielefeld
Aufgabe:
Das 175jährige Jubiläum der Sparkasse Bielefeld sollte genutzt werden, um die Nähe zum Kunden, eigentlich eine der Kernkompetenzen der Sprakassen, wieder ins Blickfeld zu rücken. Hier lagen einige Defizite bei dem Bielefelder Finanzdienstleister.
Nicht auf die Couch sondern auf das sparkassen-rote Sofa wurden Prominente und Bürger eingeladen. Das Talk-Sofa tourte deshalb ein Jahr lang zusammen mit einem bekannten Bielefelder Radiomoderator über Straßenfeste, Wochen- und Jahrmärkte und war in regelmäßigen Abständen an stark frequentierten Plätzen wie der Uni, in Schwimmbädern oder der Fußgängerzone zu finden. Bürger der Stadt konnten auf ihm ihrer Sparkasse „die Meinung sagen“ oder nur schlicht zum Geburtstag gratulieren. Manni Breukmann talkte auf ihm natürlich auch bei der Kick off Veranstaltung für die Mitarbeiter der Sparkasse sowie dem Abschlussfestakt für Gäste aus Politik und Wirtschaft, zu dem auch 175 Bielefelder Geburtstagskinder eingeladen waren.
Mit diesem Konzept, an dem über 60.000 Bielefelder teilnahmen, ist die Imagekorrektur gelungen. Das Institut steht für Dialog, Kommunikation, Offenheit, Individualität und Modernität – Nähe zum Kunden eben.
Für die Jury war die stringente Umsetzung des Konzepts über ein ganzes Jahr mit dem klaren Key visual „Das sparkassen-rote Sofa“ ein 3. Platz in der Kategorie Public Events wert.
