Agentur: Kogag Bremshey & Domning

Kunde: Fried. Grohe AG & Co. KG

Ziel:

Marktbekanntheit und Design-Kompetenz von GROHEART ausbauen, Emotionalisierung der Marke, Etablierung der „Stilwelten / Lebenswelten"

Zielgruppe:

450 Geschäftspartner, Kunden, Architekten, Journalisten aus über 30 Ländern

Um den ästhetischen Anspruch von GROHEART „Wasser in seiner schönsten Form" gerecht zu werden, definierte die Präsentation den Begriff Eventlocation neu. Das Konzept setzte auf die Faszination einer der schönsten Regionen Afrikas und schafft den Brückenschlag zu den Produkten. In und um Marrakesch wurden die sechs Charaktere der Produktlinien inszeniert. Jeder einzelne Ort war ein Spiegelbild der Produkteigenschaften, sechs individuelle Szenen, in die sich die Produkte wie selbstverständlich einfügten: Im modernen „Musée du Marrakesh“ wurde die betont klare und reduzierte Neuheit „Atrio“ präsentiert; ein See am Fuß des Atlas diente als Schauplatz für die wellenförmige Linie „Ectos“; der Brunnen in einem prächtigen Privatpalais war die Bühne für die Designlinie „Sinfonia“; die „Metallstraße“ der Souks gab den Präsentationsrahmen für die ursprüngliche Produktserie „Tenso“; Holzschalen voller Gewürze hüllten die Linie „Chiara“ in den Duft des Orients und in einer Oase mitten im Atlas fanden die Armaturen der Linie „Taron“ Verwendung und Bühne zugleich. Verbunden wurden die Präsentationen durch eine Entdeckungstour per Jeep, ein Symbol für Bewegung und Begegnung, für Handel und Wandel, für Abenteuer und Wagemut. Sie machte die Teilnehmer zu Akteuren und ließ sie die Vielzahl von Formensprachen selbst entdecken: Eine Karawane der Sinne.

Statement der Jury:

Marrakesch - eine faszinierende Stadt, die gern für Events genutzt wird, ist bei diesem Konzept ein perfekt gewählter Schauplatz. Produkt und „Location" harmonieren wie selten, unterstützt wird die stringente Inszenierung durch viel Liebe zum Detail.

 

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Agentur: ten & one

Kunde: Groz-Beckert KG

Ziel:

Die Feier des 150-jährigen Bestehens der Firma zur Verstärkung der Mitarbeiter- und Kundenbindung zu nutzen. Schaffung eines Highlights, über das noch Jahre in Albstadt gesprochen wird.

Zielgruppe:

3200 Mitarbeiter sowie 800 Kunden und Multiplikatoren an drei Abenden

Mittels einer Gala für rund 800 Kunden, Geschäftspartner und Vertreter aus Politik, Industrie und Wirtschaft sowie zwei Mitarbeiterabenden für jeweils 1600 Beschäftigte mit Partnern wird das Firmenjubiläum an drei aufeinander folgenden Tagen begangen, jedoch ohne die üblichen langen Reden. Vielmehr steht Kurzweiliges auf dem Programm: Durch kurze, sehr produktadäquate Performanceeinlagen und zeitlich sehr begrenzte Reden, die durch spannende, ästhetische, amüsante und auch kritische Filmeinlagen unterbrochen werden. Ein gesetztes Vier-Gang-Menü bzw. ein Erlebnisbuffet geben den kulinarischen Rahmen. Eine Veranstaltung die laut Aussage der Gäste ihres Gleichen sucht und noch über Jahre für Gesprächsstoff über und Identifikation mit dem Unternehmen sorgt.

Statement der Jury:

Mit diesem Event ist es gelungen, einem trockenen technischen Produkt eines für die Öffentlichkeit eher unbekannten Unternehmens den großen Auftritt zu verschaffen. Eine Aufwertung des Unternehmens ist für Kunden wie Mitarbeiter gelungen. Besonders erwähnenswert ist die perfekte Choreographie und der handverlesene Einsatz der Künstler.

 

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Agentur: Conteam Human Event und G&D Event Kommunikation

Kunde: Hyundai Motor Deutschland

Ziel: 

Einführung des neuen Markenleitbildes, Schaffung der Hyundai-Familie

Zielgruppe:

370 Hyundai-Händler mit Begleitung.

Zur Händlertagung 2002 lud Hyundai nach Trittenheim an der Mosel ein. Ziel der Händlertagung war es nicht nur, das Markenleitbild zu kommunizieren, vielmehr ging es darum, eine kleine, funktionierende Einheit, eine „Hyundai-Familie“ zu schaffen. Das Weindorf bot hierfür die richtige Umgebung: Es gab keine Unterbringung in sterilen Hotels, die Gäste wurden alle von den Trittenheimern in ihren eigenen Häusern untergebracht und die „Gastgeber" per Los ermittelt. Der Bürgermeister übergab bereitwillig für 3 Tage den Ortsschlüssel, auf den Ortschildern war ab jetzt Hyundai zu lesen, auf den Straßen parkten nur noch Hyundais. Ein weiterer Schritt für die familiäre Atmosphäre: Trittenheimer und Hyundaiianer tagten und feierten gemeinsam.

Statement der Jury:

Small is beautiful wurde mit dieser Veranstaltung wunderbar umgesetzt. Es galt die Hyundai-Werte intelligenter, kreativer, freundlicher, jünger umzusetzen. Dies ist durch die persönliche und private Atmosphäre zusammen mit der Trittenheimer Bevölkerung gelungen.

 

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