eva 2002 - sonderpreis strategie

Agentur: Vok Dams Gruppe

Kunde: T-Online International AG

Zielgruppe:

Online-Publikum zwischen 14 und 29 Jahren.

Ziel: 

Aufmerksamkeit und Sympathie innerhalb neuer Kundengruppen für die Marke T-Online und ihre Produkte zu gewinnen.

Um mehr Sympathien für die Marke T-Online zu gewinnen, veranstaltete T-Online unter dem Motto „Vom Internet ins wahre Leben" an 16 Tagen eine Road Show durch 8 deutsche Städte. T-Online bringt die Glamour-Welt der Models in deine Heimatstadt, so die Botschaft an die 14 bis 18jährige Zielgruppe. Die Verbindung zwischen Modelwelt und Internet wurde durch die Internet-Soap „90sechzig90 - Tinas-Modelagentur“ hergestellt. In der mobilen Modelagentur des T-Online Trucks konnten sich Interessierte fotografieren und casten lassen und Ihre Setcard im Internet hinterlegen. Alle Besucher der Homepage hatten dann die Möglichkeit, für das eine oder andere Model zu voten. Erster Preis im Contest: Eine Rolle in einer Daily Soap. Die Werbung für die Road show, die Abstimmung über die Kandidatinnen sowie die laufende Berichterstattung über den Event erfolgte auf einer gesonderten T-Online Website. Die Zielgruppe konnte sich selbst inszenieren und wurde dadurch selbst ins Medium und ins Produkt integriert. Das Internet führte zum Event, und der Event zum Internet und das Internet...

Statement der Jury:

Der Weg, die jugendliche, meist weibliche Zielgruppe über ihre Neigungen und Wünsche anzusprechen und sie gleichzeitig ans Internet zu binden, wurde bei dieser Road show ausgesprochen stringent und nachhaltig durchgeführt. Nicht der einmalige, sondern der langfristige Kontakt war das Ziel; ein sehr strategischer Ansatz.