Agentur: VOGELSÄNGER EVENT GmbH

Kunde: August Storck KG

Ziel:

Stärkung der emotionalen Mitarbeiterbindung und des „Wir-Gefühls“; Fokussierung der Mitarbeiter auf die neue Unternehmensführung; Bewusstmachung der Ursprünge und Perspektiven des Unternehmens Storck.

Zielgruppe:

Mitarbeiter der August Storck KG

Das westfälische Werther im Jahr 1903: Handwerkermarkt, skurrile Mitmach-Aktionen aus der Epoche und regionale Spezialitäten empfangen die Gäste. Es folgt der offizielle Festakt mit der Amtsübergabe von Klaus an Axel Oberwelland und das 45-minütige Musical „Kinderträume“. Entlassen werden die Gäste in die Zukunft, denn aus dem kleinen Werther Unternehmen von 1903 ist 2003 ein weltweit agierendes Unternehmen geworden. Internationale Künstler und kulinarische Spezialitäten der sieben Weltregionen, in denen Storck inzwischen aktiv ist, verwöhnten die Gäste. Abschluss bildet ein speziell konzipiertes Großfeuerwerk. Die 4600 Mitarbeiter, die alle in und um das Gerry-Weber Stadion in Halle dabei waren, waren begeistert.

Statement der Jury:

Die Zielsetzung wurde es durch eine Palette von kreativen Maßnahmen erreicht. Es war ein Generationswechsel ohne die Attitüde einer Amtsübergabe, eine Zeitreise von der Jahrhundertwende ins neue Jahrtausend. Die Unternehmenskultur wurde erlebbar und Mitarbeiter sind stolz, ein „Storck“ zu sein. Die Verwandlung des Settings als zentraler Baustein des Konzepts erforderte eine hochprofessionelle Umsetzung und war eine echte logistische Meisterleistung. 100 Jahre Storck, das sind 100 % Zielerfüllung. 

 

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Agentur: pro event GmbH, zusammen mit cocoevents, concept + communications

Kunde: SAP Deutschland AG & Co. KG

Ziel:

Belohnung der Mitarbeiter nach überaus positivem Jahresergebnis 2002 mit einer Veranstaltung, bei der sie selbst im Mittelpunkt stehen sollten. 

Zielgruppe:

Alle Mitarbeiter der SAP Landesgesellschaft Deutschland

Vorträge und Workshops in unterschiedlichen räumlichen Situationen halten die Teilnehmer in Bewegung, Kartonhocker sind die ständigen Begleiter. Live-Schaltungen und Videoeinspielungen lassen Vorgesetzte, die an der Veranstaltung nicht teilnehmen können, trotzdem präsent sein. Ein Walk of Fame als Eingangssituation der Abendveranstaltung vermittelt den Mitarbeitern ihre außergewöhnliche Stellung für das Unternehmen. Freche Sketche, Parodien und Show-Einlagen der SAPler gaben der Veranstaltung die „blaue Würze“. Teamspirit und kollegiales Miteinandern sind der „Way 2 Win“. Die Kick-off Veranstaltung 2003 der SAP Deutschland ist eine gelungene Mischung aus unterschiedlichen Bausteinen, bei der es der Mix macht. Schwierigkeit bei diesem Projekt: Erst 14 Tage vor der Veranstaltung stand das Unternehmensergebnis und damit die Tonalität für den Tag fest. Konzeptalternativen lagen in der Schublade und warteten auf die Realisierung. 

Statement der Jury:

Zwei Agenturen, eigentlich Wettbewerber, hatten nur 14 Tage Zeit, diese Veranstaltung zu planen und umzusetzen. Hierbei stand die Aktivierung der Mitarbeiter, die Stärkung des Wir-Gefühls und ein Ausblick in die Zukunft im Fokus aller Maßnahmen. Dies wurde in der Kürze der Zeit hervorragend realisiert.

 

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Agentur: Competition Partner Event GmbH

Kunde: Jaguar Deutschland GmbH

Ziel:

Adäquate Verjüngung des Jaguar Images unter Beibehaltung der bekannten Attribute; Ansprache einer neuen Zielgruppe und Sensibilisierung für ein neues Produktsegment; Abgrenzung zum Wettbewerb.

Zielgruppe:

Neukunden beiderlei Geschlechts im Alter von 30 bis 45 Jahren. Trendsetter und Opinionleader (High-Potentials) der fünf relevanten Großstädte.

In den fünf deutschen „Wirtschaftsmetropolen“ Berlin, Hamburg, Frankfurt, Düsseldorf und München wurde in angesagten Szene-Clubs, Lounges und Bars eine Plattform für den Jaguar X-Type geschaffen. In angenehmer After Business Atmosphäre fand eine Kombination aus „Meet&Greet“ und  „Talk- und People-Show“ statt. Fünf verschiedene „High Interest“-Themen wurden durch einzelne charismatische Referenten den geladenen Gästen näher geberacht. Die anwesende Prominenz sorgte für das richtige Flair. Die Marke Jaguar präsentierte sich dabei jung, dynamisch, spannend, innovativ und international. Die einzelnen Veranstaltungen wurden von einer umfangreichen Presse- und Öffentlichkeitsarbeit begleitet, sowie von hochkarätigen internationalen Sponsoren, wie den Marken Joop Fashion, Cappellini oder Werner Aisslinger unterstützt. Es kamen 1.682 Gäste und 88 akkreditierte Journalisten zu den einzelnen Events.

Statement der Jury:

Aktuelle Themen, szenige Locations und der reduzierte Produktauftritt  - lediglich das Logo war zu finden, waren der Schlüssel zum Erfolg. Ein gelungenes Analogiekonzept, bei dem einer neuen, jungen Zielgruppe die Markenwerte transportiert wurden.

 

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Agentur: max.sense GmbH Live Marketing

Kunde: Audi AG

Ziel:

Gestaltung und Positionierung der Marke in Richtung Sportlichkeit plus Markenwelt. Definition eines anderen Luxusbegriffs: individueller und moderner. Verbindung von Kostenbewusstsein und Ästhetik.

Zielgruppe:

Großkunden und Internationale Händler der Audi AG sowie deren Partner. Die norditalienische Presse und Öffentlichkeit.

7.500 Händler, 30 zweitägige Veranstaltungen mit je 250 Teilnehmern im September 2002, die Präsentation des neuen Audi A8. Doch eigentlich fängt der Event bereits im Herbst 2000 mit der Neueinführung des Audi A4 in Lissabon an, denn es gilt, die einzelnen Fahrzeugreihen als ein kommunikativ verbundenes Ganzes darzustellen. Beim Audi A8 erlebten die Gäste modernen Luxus gepaart mit Eleganz und Dynamik. Auf der Rennstrecke Pista Pirelli in Vizzola konnte jeder einzelne Teilnehmer die Sportlichkeit des Audi erleben, weitere Fahrten an den Ufern des Lago Maggiore und durch das Piemont bestätigten das besondere Fahrvergnügen und den „Vorsprung durch Technik“. Das Hotel diente nicht nur als Unterkunft sondern war weiträumig als Infomesse zu Auto und Merchandising-Produkten gestaltet. Das Design der Präsentation war angelehnt an den Audi-Messeauftritt. Und das Eventkonzept geht weiter – mit der Vorstellung des neuen A3 im Frühjahr 2003.

Statement der Jury:

Die konsequente Vernetzung der Präsentationen von A4, A8 und A3 stützt in vorbildlicher Weise das Markendach des Unternehmens. Nicht immer neue Konzepte, sondern eine integrierte Konzeption ist hier die Stärke.

 

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Agentur: face to face GmbH

Maßgeblich beteiligter Partner: Spektrum Events + More

Kunde: Galderma Laboratorium GmbH

Ziel:

Etablierung von METVIX + AKTILITE als beste Therapieform bei bestimmten Hauterkrankungen. Information über das kosmetisch-ästhetisch gute, narbenfreie Therapieergebnis

Zielgruppe:

Fachärzte für Hauterkrankungen

Für das Kombinationspräparat aus Creme und Rotlichtbestrahlung wurde ein dreistufiges Konzept entwickelt mit dem 2000 Dermatologen angesprochen wurden. Alle Veranstaltungen standen unter dem Motto „Kunstvoll kombiniert“, wie das Medikament. Der Hörsaal in der Charité bildete den Ausgangspunkt: In einer kurzweiligen Wissenschaftsshow wurden die Produkteigenschaften vermittelt, aber auch standesrechtliche Fragen und Probleme der Gesundheitsreform diskutiert. Später mussten die Teilnehmer die Erfahrungen des Vormittags in Kunstwerke umsetzen. Diese dienten, in rotes Licht gehüllt, als Dekoration der Abendveranstaltung und wurden den Teilnehmern zur Erinnerung und als Gedächtnisanker der Veranstaltung zugesandt. Das Roadshow-Konzept setzte den Produktlaunch auf einfache Weise um: Vormittags Informationsvermittlung mit Business-Theater, nachmittags Umsetzung der Erfahrungen in künstlerischen Projekten.

Statement der Jury:

Der Mix macht's. Das Konzept setzt fachliche Vermittlung und künstlerische Umsetzung auf bestechend einfache Weise um. Dabei wird bei der Erstellung der Kunstwerke das Produkt auf sympathische Weise erlebbar. Die fertigen Kunstwerke sind eine gute, langfristige Erinnerung.

 

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