Agentur: UNIPLAN International GmbH & Co. KG

Kunde: Sony Computer Entertainment Deutschland GmbH

Ziel:

Zusammenführung von „Gamern“ und PlayStation2 auf der Messe, auf eine Art und Weise, die dem derzeit angesagten Lifestyle ebenso wie dem Kultstatus der PlayStation2 entspricht.

Zielgruppe:

Jugendliche „Gamer“ bis Ende 20.

Für den Auftritt von PlayStation2 wurde das Messemotto „The Game is where you are" entwickelt. Den Rahmen bildete ein Haus im angesagten Stil der 70iger Jahre. Prilblumen, geblümte Sofas, hellblaue Kacheln usw., viele Kleinigkeiten schafften ein authentisches Umfeld. Die Botschaft lautete „egal wo man spielt - es macht immer Spaß", der Raum spielt keine Rolle, allein das Spiel ist wichtig, natürlich auf einer PS2. Die frech gestaltete Erlebniswelt brach, wie ihre Besucher, mit alten Konventionen und Erwartungshaltungen. So bot sie den Besuchern das, was zu Hause verboten ist: Spielaktionen an ungewöhnlichen Orten wie dem elterlichen Schlafzimmer, dem Bad oder Papas Garage. Live-Music-Acts und ein DJ-Battle unterstrichen das Lebensgefühl der jungen Zielgruppe. 

Statement der Jury:

PlayStation2 ist Kult! Das attraktive Produkt fordert einen attraktiven Event, der das Lebensgefühl und den Status der PS-Gamer aufnimmt und reflektiert. Die auf der Games Convention geschaffene Markenwelt trifft dieses Lebensgefühl der Zielgruppe.

 

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Agentur: Team ProMotion GmbH

Maßgeblich beteiligte Partner: Garsten & Partner

Kunde: Deutsche Post AG 

Ziel:

Förderung der Auseinandersetzung mit dem Thema Brief und mit dem eigenen Schreibstil. Vermittlung der Vorstellung, dass Briefe Ausdruck der Persönlichkeit des Schreibenden sind.

Zielgruppe:

Jugendliche aller Schul- und Bildungsniveaus zwischen 10 und 17 Jahren, mit leichtem Schwerpunkt auf Mädchen.

„Briefe sind langweilig und auf keinen Fall up to date“, so die feste Meinung vieler 10- bis 17-jährigen. Mit dem Auftritt der Deutschen Post auf der Jugendmesse YOU in Essen galt es, bei der Zielgruppe mit diesem Vorurteil zu brechen. Hierzu wurde ein Schreibtypentest entwickelt, der die Probanden in vier unterschiedliche Schreibtypen einteilte. Der Test wurde der Zielgruppe durch geschulte Promoter näher gebracht und auch mit riesigem Interesse angenommen. Nach Feststellung des Schreibtyps erhielt jeder Teilnehmer ein Schreibtypenheftchen, das die unterschiedlichen Stile noch einmal charakterisierte, sowie ein Letterbook mit Ideen für eigene Briefe und Briefpapier. Weiter gab es Postkarten die portofrei direkt vom Stand versendet werden konnten. Eingeworfen wurden sie in einen guten alten Briefkasten.

Statement der Jury:

Unmodernes wird modern. Mit dem Event ist es gelungen, einer schwierigen Zielgruppe ein schwieriges Thema (Brief) näher zu bringen. Der Schreibtypentest war die Attraktion am Stand und verschaffte ständigen Traffic, was ihn zusätzlich attraktiv machte und ihn angenehm aus dem lauten Umfeld heraus hob.

 

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Kommunikation: Milla und Partner GmbH

Architektur: Schmidhuber + Kaindl

Bodyscanning: HUMAN SOLUTIONS GmbH

Kunde: E.ON Energie AG

Ziel:

Flagge zeigen mit einem starken Auftritt, bei dem Architektur und Kommunikation ineinander greifen und so nichts anderes zum Ausdruck bringen als die Botschaft „Neue Energie“. 

Zielgruppe:

Alle Besucher der Hannover Messe Industrie.

Highlight des Messeauftritts war ein Bodyscanner, der mittels Messung der elektrischen Felder eines Menschen die Körperformen in ein 3-dimensionales Modell verwandelte. Mit dieser Aktion wurden die Besucher als Individuen wahr- und wichtiggenommen, so wie es sich auch in der Printkampagne von E.ON: „Ich bin ON.“ ausdrückte. Bei jedem Scannvorgang verfärbte sich ein über dem Stand schwebender weißer Energy-Ball rot, was die Energie der einzelnen Besucher symbolisieren sollte. Scannen lassen durften sich die Gewinner eines Rubbel-Gewinnspiels, das auf dem gesamten Messegelände verteilt wurde. Als Preis gab es entweder einen Bildschirmschoner mit dem eigenen 3D-Scan oder sogar einen Glaswürfel, in den das eigene dreidimensionale Konterfei eingelasert wurde.

Statement der Jury:

Ich bin ON. Der Mensch steht bei diesem Konzept im Mittelpunkt, nicht die Technik. Es wird auf anschauliche Art und Weise Energie erlebbar gemacht. Ein emotionales Konzept für ein ganz und gar nicht emotionales Produkt.

 

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Kommunikation: Milla und Partner

Maßgeblich beteiligte Partner
für Programmierung: Ludwigs.Dreesbach.GmbH
für Architektur: Bellprat Associates AG
für Filmproduktion: velum intermedia
für Messebau: Ernst F. Ambrosius & Sohn gegr. 1872 GmbH

Kunde: ADAM Opel AG

Ziel:

Steigerung der Attraktivität der Marke Opel. Vermittlung eines dynamischen, innovativen und flexiblen Images gegenüber jüngeren Kunden.

Zielgruppe:

Alle Besucher der Messe, insbesondere aber Händler aus der Schweiz und Frankreich sowie die internationale Automobilpresse.

Frisches Denken für bessere Autos, so der Claim der Adam Opel AG, die dieses Versprechen auf ihrem Messestand auf dem Genfer Automobilsalon einlösen wollte. Hierzu wurden auf eine Leinwand Fotos von Marke und Signum projiziert. Zwischen den Bildern erscheinen kleine, sich bewegende, opelgelbe Aktivatoren, die von dem Besucher mit dem eigenen Schatten wie Bälle bewegt werden können. Treffen die „Bälle” auf eines der Bildfenster, wird hier eine Videosequenz gestartet. Der Besucher ist in Interaktion mit den Bildwelten. Das Schattenspiel hat dazu noch eine hohe Fernwirkung, die den Traffic auf dem Messestand erhöht und immer mehr Teilnehmer in den Bann des Schattenspiels zieht.

Statement der Jury:

Frisches Denken. Das Spiel mit der Leinwand bricht mit dem typischen Verhalten bei Automobil-Shows „nur einmal in das Auto setzen”. Die Besucher werden interaktiv in die Gesamtpräsentation einbezogen .

 

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Agentur: Mönschpfeffer GmbH

Messebau: WengerWittmann GmbH

Kunde: BMW Motorad

Ziel:

Im Vordergrund des Messeauftritts sollte die kompetente, verantwortungsbewusste und umfassende Systemanbieterschaft von BMW Motorrad stehen.

Zielpublikum:

Bestehende Kunden ebenso wie Neueinsteiger, Fahrer von Fremdfabrikaten und weibliche Motorrad-Interessierte.

„Discover the outside.” Der Messestand wurde dem Münchner Olympiastadion nachempfunden, mit einem Klangdach, das die Geräuschkulisse des Messegeschehens kompensierte. Hier fanden die Produktwelten ihr Zuhause. Innerhalb einer 12-minütigen Show bildeten sich auf, vor, neben der Bühne und im Publikumsbereich vier Lifestyle-Szenen heraus, die mit einer medialen Zuspielung begannen und nahtlos von Akteuren als reale Performance weitergeführt wurden. Vier Lifestyle-Szenen, die für die vier Himmelsrichtungen, für die vier Markenwerte Design, Dynamik, Innovation, Sportlichkeit sowie für vier zu integrierende Highlight-Modelle und ihre Fahrerausstattung standen. Die Show war das szenische Abbild von Abenteuern und Herausforderungen, Lifestyle und Trendsetting, Bewegung und Sport, Natur und Reisen, abgerundet mit dem Song „Discover the outside”.

Statement der Jury:

Der Auftritt war die gelungene Verbindung von Titel und Gestaltung, denn die Standkonstruktion, die nachempfundenen Außengelände und die Show; alles transportierte: „Discover the outside”.

 

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