Agentur: Roth & Lorenz GmbH Agentur für Marketingkommunikation

Kunde: Coca-Cola GmbH

Ziel:

Verbindung der Faszination Basketball, Dirk Nowitzki und der Marke Sprite auf eine innovative und zielgruppenaffine Weise. Positiver Imagegewinn durch Förderung des Basketball-Nachwuchses. Etablierung und Stärkung der Sprite-Kernaspekte „young, urban, individual and trendsetting“.

Zielgruppe:

Nachwuchs-Basketballtalente in der Altersklasse der 14- bis 29-Jährigen.

Vom 1. Juni bis 22. September 2002 suchte die Sprite DNBA, die zusammen mit Dirk Nowitzki gegründet wurde, in einem bundesweiten Auswahlverfahren Basketball-Nachwuchstalente. Unter dem Motto „Was wirklich zählt ist klar” (der Claim der klassischen Kampagne) holte Sprite die Faszination NBA nach Deutschland. Unter der Schirmherrschaft von Dirk Nowitzki stellten die Nachwuchsspieler in drei sogenannten „Screenings” ihr Können unter Beweis. Die Screenings setzten sich aus der „NBA Basketball Challenge”, einer etablierten Street-Basketball Turnierserie, fünf Wochenendcamps und der Final Acadamy zusammen. Die Top 5 des Auswahlverfahrens durften Ende Oktober für eine Woche in die USA reisen, um dort die NBA hautnah zu erleben und Dirk persönlich zu treffen. Sie werden seitdem für ein Jahr von Sprite bei Ihrer sportlichen und persönlichen Entwicklung unterstützt.

Statement der Jury:

Eine klare Sache. Das Testimonial passt, die Zielgruppe wird angesprochen und außergewöhnlich aktiviert, die Kampagne entwickelt eine enorme Flächenwirkung. Gelungene Verbindung von Klassik und Eventmarketing.

 

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Agentur: Avantgarde GmbH

Maßgeblich beteiligte Partner:
Ketchum GmbH
BBDO Interone

Kunde: BMW AG/ Mini GMM3 

Ziel:

Markenlaunch der Modelle MINI One und MINI Cooper, sowie eine weltweite Neupositionierung und eine eigenständige Positionierung innerhalb der BMW Group.

Zielgruppe:

Meinungsführer, VIPs, modernes, junges Publikum, ausgewählt in einem dreistufigen Bewerbungsverfahren.

Die Bestsellerautorin Val McDermid schrieb exklusiv für MINI eine ungelöste Detektivgeschichte, die weltweit als Booklet sowie im Internet veröffentlicht wurde. Dem Privatdetektiv Sam Cooper wird im Verlauf seiner Ermittlungen zu verschwundenen Collagen eines New Yorker Malers sein MINI Cooper S gestohlen. Er ist nun auf die Hilfe der Leser angewiesen, die sich als Agenten für die Ermittlungen in Barcelona bewerben können. Aus den 17 teil-nehmenden Ländern wurden jeweils ein bis zwei 4er Teams sowie ein nationaler VIP entsandt. Nach einem Fahrtraining im Ermittlungsfahrzeug MINI Cooper S, mussten die verschwundenen Collagen innerhalb von 48 Stunden gefunden werden, wobei die Agenten hierbei echte Detektivarbeit zu leisten hatten. Begleitet wurde die Verbrecherjagd von internationalen Lifestyle-Journalisten. Ein spektakulärer Showdown im Hafen und die anschließende ausgelassene Feier in einem IN-Club rundeten das Programm ab.

Statement der Jury:

Die gelungene Inszenierung einer originellen Idee. Das Produkt ist jederzeit Präsent, dennoch ist der Umgang mit ihm spielerisch.

 

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Agentur: Blanke Events Agentur für Eventmarketing und Veranstaltungsmanagement

Kunde: dm-drogerie markt

Ziel:

Mittel- und langfristige Kundenbindungen, Neukundengewinnung. Steigerung des Bekanntheitsgrades, Markenwert- und Imagebildung. Infotainment und Erlebniswelt als Spiegelbild von dm-drogerie markt.

Zielgruppe:

Bisherige sowie potentielle Kunden von dm-drogerie markt, insbesondere junge Frauen und Mütter. Außerdem auf internationaler Ebene Filialleiter und –mitarbeiterInnen.

Im Juni und Juli 2002 fand zum Element „Luft" deutschlandweit eine Roadshow an 16 ausgewählten dm-Filialstandorten statt. Die leuchtend gelben Erlebnispavillons, die vor den dm-drogerie markt-Filialen in Citylagen und Einkaufszentren aufgestellt wurden, boten Raum für Begegnungen zwischen Kunden und der Markenwelt von dm-drogerie markt sowie den beteiligten Partnern L´Oreal, Wella, Mexx-Muelhens und Alnatura. Die Kunden und Passanten begaben sich auf Entdeckungsreise rund um das Thema Luft. Aktionen waren beispielsweise: „Welcher Standort hat die meiste Puste”, ein Luftballon-Wettaufblasen, das Kinderzelt „Pusteblume", in dem die Kleinen Windräder und Schmetterlinge bastelten oder das Riechquiz im „Pavillon der Düfte". Geschaffen wurde ein Mitmach-Spaß für alle Altersgruppen.

Statement der Jury:

Geringe Mittel entfalten bei diesem Projekt eine hohe Breitenwirkung und generieren einen quantifizierbaren Umsatzschub. Der Einzelhandel entdeckt gemeinsam mit sorgfältig ausgewählten Industriepartnern die Möglichkeiten von gemeinsamen Marketing-Events.

 

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Agentur: dzz communications gmbh

Maßgeblich beteiligte Partner: DDB Düsseldorf GmbH

Kunde: Henkel KGaA

Ziel:

Emotionalisierung der Marke Fa MEN sowie Schaffung gesteigerter Identifikation der Konsumenten mit dem Produkt bis hin zur Bildung einer Fa MEN Community.

Zielgruppe:

Sportaffine Männer zwischen 18 und 35 Jahren.

Dufte Typen gesucht! Im Vorfeld der "Fa MEN Explorer Tour" lief bundesweit eine Personalpromotion in 45 Städten und 150 Top-Outlets zur Produktvermittlung und Bewerbung der Tour. Nach einem Casting musste ein Tag auf Mallorca die Entscheidung unter 28 angereisten Fa-Männern bringen. Nur acht der Teilnehmer konnten sich für die fünftägige „Challenge" quer durch Kuba qualifizieren. Aktionen wie Climbing, Mountainbiking, Orientierungsläufe und Seakajaking standen auf dem Programm und mussten durch Teamwork, sportliches Können und Geschicklichkeit bewältigt werden. Unter der Sonne des Südens kam nie Langeweile auf, für Abwechselung wurde permanent gesorgt - immer in Action und unter Hochspannung wurden den Kandidaten persönliche Höchstleistungen abverlangt.

Statement der Jury:

Mit dem Konzept wurde der Outdoor-Trend aufgegriffen und für die Zielgruppe lifestyle-adäquat aufbereitet. Eine saubere Kampagne.

 

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