Agentur: Uniplan International GmbH & Co. KG

Kunde: Sony Computer Entertainment Deutschland GmbH

Aufgabe:

Die Sony PlayStation2 ist die unangefochtene Nummer 1 auf dem Markt für Spiele­konsolen und genießt Kultstatus bei den überwiegend jugendlichen Gamern.

Für die PS2 galt es, eine Erlebniswelt unter dem Claim „fun anyone“ für die Games Convention in Leipzig zu gestalten.

Eine Abenteuerreise in eine virtuelle Welt, dazu das Erleben einer Marke, die man schon zu kennen glaubte, waren die Hauptthemen der PS2 auf der Games Convention 2003. Entstanden ist ein aus Alu-Wellblech gebautes und in Licht­ef­fek­ten funkelndes Forschungslabor. Die Gamer tauchten in das „Fun-Lab“ ein, in dem sie experimentierten, ausprobierten, sich maßen, Grenzen ausloteten und Neues ent­deckten. Wesentliche Elemente der Inszenierung waren die Lab-People, skurrile Typen, die die Forschungsstation bewohnten und dem Labor einen „coolen“ Touch verliehen. Ein emsiger Laborant, ein wahnsinniger Professor und eine grausame Assis­tentin verwickelten die Gamer in seltsame Experimente. Die Integration von neuen Hard- und Software-Features in die verschiedenen Versuchsanordnungen sorgte dafür, dass die technischen Entwicklungen der PS2 erlebt werden konnten. Beispielsweise wurde beim Spiel „Eye-toy“ der Gamer per USB-Kamera selbst auf dem Screen in die Spiellandschaft montiert. Sein voller Körpereinsatz war gefragt, denn er musste virtuelle Fenster putzen oder Ninja-Gegner abwehren. Es ist eine Inszenierung entstanden, die die Zielgruppe auf den Punkt erreichte.

Statement der Jury:

Innovative Applikationen werden zielgruppenaffin dargestellt. Die Neuartigkeit der präsentierten Produkte weckt Begehrlichkeiten bei der Zielgruppe. Ein visionäres Konzept ist hier entstanden: „Die PS2 ist cool“ – die auf der Games Convention geschaffene Markenwelt trifft dieses Lebensgefühl genau.

Agentur: max.sense GmbH Live Marketing

Kunde: AUDI AG

Aufgabe:

Für Audi stand bei der IAA 2003 eine ganz besondere Premiere an: die Präsentation des Audi Le Mans quattro. Die reine Präsentation auf dem Messestand würde nicht das gewünschte Medienecho finden, das war klar. Es musste für die Presse eine Veranstaltung inszeniert werden, die den Charakter und die Dynamik des neuen Sportwagens angemessen transportieren würde.

Ein Stück der Le Mans-Rennstrecke musste her. Nachgebaut wurde sie auf der Europa-Allee in Frankfurt, einer ausgebauten Stadtstraße direkt hinter dem Messe­gelände. Es wurde die Start-/Ziel-Tribüne errichtet, eine Boxengasse installiert und eine Großbildleinwand aufgebaut. Sogar der berühmte Dunlop-Bogen – markantes Ele­ment der französischen Rennstrecke – wurde nachgebaut und in den Streckenverlauf integriert. Zu spektakulären Videos der Audi-Triumphe, traten die entsprechenden Rennwagen live auf. Zunächst aus der Dunkelheit kommend und nur akustisch wahrnehmbar, dann im gleißenden Scheinwerferlicht an der Zuschauertribüne vorbei, um sich nach einer Kehrtwende vis-à-vis der Zuschauer aufzureihen. Nahezu alle Audi-Rennwagen konnten erst in Aktion und später im „Parc-fermé“ betrachtet werden. Sie alle bildeten die Kulisse für den Auftritt des Audi Le Mans quattro.

Gesteuert vom Audi-Vorstandsvorsitzenden, nahm der „Le Mans“ inmitten seiner Vorfahren seinen Platz ein und präsentierte sich so den Journalisten als Sportwagen, der die Gene der erfolgreichsten Audi-Rennwagen in sich trägt.

Statement der Jury:

Location und Inszenierung passen perfekt – Der Benzingeruch liegt in der Luft, die Motoren heulen, das Rennfieber wird erlebbar.