Kunde: Vivendi Universal Games

Agentur: facts + fiction GmbH, Köln

Partner:
Martin Sinken, Köln
Messebau Leipzig

Aufgabe:

Vivendi Universal Games als einer der Global Player des Computerspielemarktes sucht nach einer zielgruppengerechten Präsentationsmöglichkeit für seine drei Produktmarken auf der Leipziger Games Convention 2004. Die Schlüsselfrage lautet, wie man bei einer so jungen, anspruchsvollen und durch Reizüberflutung abgestumpften Zielgruppe überhaupt noch Aufmerksamkeit erregen kann. Die Antwort war bald gefunden: Man hält ihr augenzwinkernd einen Spiegel vor. Die Klischees über junge Computerspielefans sind sattsam bekannt. Sie schließen sich nächtelang in abgedunkelten Räumen ein, um ungestört ihrer Leidenschaft nachzugehen. Sie tun selten etwas anderes und kommunizieren nur mit ihresgleichen, am liebsten online oder bizarr verkleidet auf LAN-Partys in Turnhallen. Mit einem Wort: Gamer sind Spinner. Damit ist das selbstironische Motto der Präsentation geboren: „Game Crazy – Spielverrückt“. Schauplatz des VUG-Standes ist die Gummizelle!

Auf der Games Convention werden drei Klinikabteilungen mit Gummiwänden, Röntgenbildern und Krankenschwestern als Personal errichtet, eine für jede Vivendi-Marke. Die spielverrückten Messebesucher werden als Patienten behandelt. Als Sitzgelegenheiten stehen Behandlungsstühle herum, die Fenster sind halb verspiegelt, um diskrete Blicke von außen in die Zellen zu ermöglichen. In der Abteilung „Psychedelic Wonderland“ werden die jüngsten Patienten behandelt, die Jump ’n ’Run-Spiele für Kinder mögen. Online-Rollenspielern wird eine Gruppentherapie in der gleichnamigen Abteilung verordnet. Für die über 18-jährigen Fans nicht jugendfreier Spiele geht’s natürlich in die „Geschlossene Abteilung“, in der u. a. eine Strip-Show zur Behandlung gehört – alles frei von Zuzahlungen! Vivendi kann sich vor Besuchern kaum retten; es ist tatsächlich gelungen, die schwierige junge Zielgruppe anzuziehen wie ein Magnet. 

Statement der Jury:

Ein mutiges Konzept! Man ist mit dem Messeauftritt perfekt auf die Zielgruppe der Gamer eingegangen und hat sie mit Humor und einer Portion „Über-die-Grenze-Gehen“ für sich eingefangen. Die Kontroversen, die bei den Eltern und der Presse ausgelöst wurden, erhöhten den Reiz für die Spielefans und sorgten für weitere mediale Präsenz.

 

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