Kunde: Schindler Lifts Ltd.

Agentur: INSGLÜCK Markeninszenierung GmbH, Berlin

Partner: Production Office, Ingenieurbüro für Entertainment, Berlin

Aufgabe:

Kunden und Mitarbeitern der Firma Schindler Lifts sollen drei neue Fahrstuhlprogramme und der neue Kommunikationsauftritt des Unternehmens vorgestellt werden. Sie sollen nicht nur für den Service begeistert, sondern auch generell in ihrem Vertrauen in das Unternehmen gestärkt werden. Dazu sollen die Produkte für die Gäste live erlebbar präsentiert werden.

Ein zweitägiges Launch-Event wird in Barcelona inszeniert, wobei der erste Tag den etwa 900 Mitarbeitern vorbehalten ist. Sie werden mit den neuen Produktprogrammen vertraut gemacht und stehen schon am zweiten Tag den Kunden für Informationen zur Verfügung. Beide Tage werden von einer Abendveranstaltung abgeschlossen. Kulisse für Tag und Nacht ist zunächst eine komplett mit Stoff verhüllte Bühne. Gezeigt werden zunächst auf einer 30 m-Leinwand videoclipartige Kurzfilme, in denen sich ein Paketbote in verschiedenen Situationen bewähren muss und dabei wie nebenbei die Eigenschaften der Aufzüge vorführt. Anschließend zeigen Kinder Ideen für die Fahrstühle der Zukunft. Schließlich wird die Leinwand, die gleichzeitig Vorhang war, entfernt und ein opernhaft beleuchteter Aufbau aus zwölf real funktionierenden Aufzügen enthüllt. Damit können die Gäste selbst in der Produktwelt aktiv werden und durch Ausprobieren Vertrauen fassen. Ein Galadiner präsentiert schließlich ein begleitendes Unterhaltungsprogramm, bei dem Akrobaten mit der Schwerkraft spielen und sich damit auf ihre Weise dem Thema nähern. Durch die aufwändig inszenierte Produkteinführung wird das unemotionale Produkt Aufzug zum Star der Tagung und ein großes Quantum an Hard Facts wird spielerisch vermittelt.

Statement der Jury:

Hier wurde ein wenig beachtetes „unsexy“ Alltagsprodukt, das kaum mit Emotionen in Verbindung gebracht wird, durch eine aufwändige, produktadäquate Inszenierung zum Star. Spielerisch wurde mit der Funktion der Aufzüge umgegangen und den Teilnehmern ein touch + feel geboten, das aus einer Produktpräsentation eine runde Live-Kommunikationsmaßnahme machte.

 

---

Kunde: BMW Motorrad UX-VM-3

Agentur: max.sense2 GmbH, Agentur für Live Marketing, München

Aufgabe:

Der international renommierte Fahrzeughersteller BMW führt mit seinem neuen Motorrad erstmalig ein Produkt ein, mit dem ein völlig neues Marktsegment erschlossen werden muss, da es einen Mittelweg zwischen einem reinen Sportfahrzeug und einem Touringrad beschreitet. Das bedeutet einen Bruch in der bisher eher konservativen Produktpolitik. Mit einem zweitägigen Event sollen die Händler an das Motorrad herangeführt und davon begeistert werden. Als Schauplatz wird der Nürburgring einschließlich der weltberühmten Nordschleife ausgewählt, da er gleich beiden Hauptanliegen des Auftraggebers perfekt gerecht wird. Einerseits lassen sich der sportliche und der High-Tech-Charakter des Motorrades nirgends besser zeigen als auf einer professionellen Rennstrecke. Andererseits wird durch die landschaftliche Schönheit der Eifel gleichzeitig die Aufmerksamkeit auf die Eignung der Produkte als Touringfahrzeuge gelenkt. Die Neugier der Gäste wird bereits beim Transfer zum Veranstaltungsort geweckt, welcher in verdunkelten Bussen erfolgt. Der Ausstieg und anschließende Gang durch einen Tunnel in ein Zelt steigert den Spannungsbogen. Der Dresscode des Abends sieht Bikerkleidung vor und selbst der Vorstand hält seine Begrüßungsansprache in Lederkluft.

Mehrere Motorräder werden von schwarz gekleideten Fahrern aus verschiedenen Richtungen auf eine Bühne gefahren und bewegen sich aufeinander zu. Anschließend wird für die Gäste endlich der Vorhang gelüftet und sie finden sich zu ihrer Überraschung direkt auf der Rennstrecke wieder, die exklusiv angemietet und für den öffentlichen Verkehr gesperrt wurde. Hunderte Motorräder stehen für erste spontane Testfahrten bereit. Das eigentliche Highlight folgt dann am zweiten Veranstaltungstag: die Möglichkeit zu einer 160 Kilometer langen Fahrt durch die Eifel, die auf der berühmten Nordschleife endet. So entsteht ganz nebenbei das Prädikat „Tested on Nordschleife“.

Statement der Jury:

„Tested on Nordschleife“, ein Prädikat, das nur ganz wenigen Menschen und Maschinen zuteil wird, ist ein Rennsport-Mythos. Dieser wurde sehr geschickt eingesetzt, um den Markenkern von BMW-Motorrad aufzuladen und ein außergewöhnliches Corporate Feeling zu schaffen. Besonders preiswürdig ist dieses Event, weil pure Emotionen freigesetzt wurden, ohne auf Pomp und Bombastik zu setzen.

 

---

Kunde: Linde AG

Agentur: VOSS + FISCHER marketing_event agentur gmbh, Frankfurt / Main

Partner:
Lippsmeier und Partner GbR, Starnberg (Architektur),
Wuffdesign Kessler,  Schrod & Muno GbR, Frankfurt (Grafik und Typografie)
Neumann & Müller Ver-anstaltungstechnik GmbH, Frankfurt (Licht-, Video- + Tondesign)
Jogi Nestlé, Stuttgart und S. P. O. T. Medien GmbH, Frankfurt (Sound Design)
Werbung und Messebau GmbH, Aschaffenburg (Veranstaltungsbau)

Aufgabe:

Der Linde-Konzern will rund 1.000 geladenen Gästen aus Politik und Wirtschaft anläss-lich seines 125-jährigen Bestehens sein neues Selbstbild vermitteln. Das öffentliche Bild des Unternehmens hat sich seit Jahren kaum verändert, es gilt als solide, jedoch nicht mehr als innovativ. Die neue Konzernleitung will daran erinnern, dass Linde ursprünglich ein Impulsgeber der Wirtschaft war, z. B. beim Thema Kältetechnik. Gleichzeitig weist sie darauf hin, dass Linde auch in der Zukunft Vorreiter bei der Entwicklung neuer Verfahren und Technologien sein wird. Das Event spielt mit den Erwartungen der Gäste, die sich auf ein gediegenes Ambiente eingestellt haben. Stattdessen überrascht es mit dem Motto „125 years of new ideas“. Als Veranstaltungsort wurde ein Zelt auf dem Haus-parkplatz errichtet. Sein temporärer Charakter symbolisiert die Verweigerung jeden Still-standes. Ein Band in der Firmenfarbe Blau durchzieht die Location vom Eingang bis zu einer Bühne. Es dient als roter Faden und Zeitachse, an der entlang sechs begehbare Rauminstallationen besucht werden können. Sie vermitteln durch Licht, Sound und Medieninstallationen Fakten zur Unternehmensgeschichte und -gegenwart, Firmenphilosophie und Visionen. Auf der Bühne wird ein ganz spezielles audiovisuelles Erlebnis geboten. Werkzeuge und andere Gegenstände aus dem Konzernangebot sind zu Musikinstrumenten umfunktioniert worden. Begleitet von einem Cello und einer Sängerin werden Stücke vorgetragen, die extra für die Veranstaltung komponiert wurden. Dazu liest ein Schauspieler Texte zum Thema Ideen.

Statement der Jury:

Die Veranstaltung hat mit den Erwartungen der Teilnehmer gebrochen und das neue Unternehmen Linde als zeitgemäß und authentisch dargestellt. Das Motto „New Ideas“ wurde zu einem roten Faden durch die Veranstaltung, symbolisiert durch das „linde-blaue Band“. Es hat zwischen der langen Unternehmensgeschichte und den Zukunftsperspektiven die Verbindung geschaffen.

 

---

Kunde: Chevrolet Deutschland GmbH

Agentur: Quasar Communications GmbH, Wiesbaden 

Aufgabe:

Daewoo als relativ neuer Teilnehmer des deutschen Pkw-Marktes lanciert den Mittelklasse-Kombi Nubira als Wagen für Familien und Kleinunternehmen und muss sich dabei in diesem traditionellen Feld gegen Marken wie VW durchsetzen. Diese Aufgabe wird angegangen, indem man den Händlern ein ganzheitliches „Heile-Welt-Bild“ im Stil einer freundlichen Nachbarschaftssiedlung vermittelt. Der Händler soll mit der Marke überlieferte Werte und ein Gefühl familiärer Bindung assoziieren. Zu diesem Zweck wird ein „traditonelles Umfeld“ in Form einer Kleinstadt namens Nubira City erschaffen, in dem die Gäste sich wohl fühlen können und gleichzeitig das Auto in seinen typischen Gebrauchssituationen kennen lernen. Zwei Musterhaussiedlungen bei Frankfurt und Leipzig werden für einen Tag in freundliche Vorstadtquartiere verwandelt. Jedes Detail, vom Straßenschild bis zur Einladung in Gestalt eines Anwohnerparkausweises, ist originell konzipiert und umgesetzt. Die Gäste werden am Ortseingang als Neubürger empfangen und erhalten eine Führung durch ihre neue Heimat. Professionelle Schauspieler stellen an verschiedenen Stationen typische Alltagsszenen rund um den Nubira dar: Eine Familie belädt den Wagen für den Urlaub, Handwerker packen vorm Haus eines Kunden ihr Werkzeug aus, die Betreiber einer Pizzeria liefern ihre Erzeugnisse und schwärmen unterdessen davon, wie hilfreich doch ein Nubira im täglichen Leben ist. Ein paar Designer loben die Innendekoration und der nette Herr vom Pannenservice klärt über das Dienstleistungsangebot des Herstellers auf. Dabei wird mit Produktinformationen nicht gegeizt. Parallel zum Event wird eine Ausgabe des Nubira-City-Express gedruckt, die Szenen und Bilder der Veranstaltung enthält und als Give-away verteilt wird. Am Abend findet schließlich eine Grillparty unter Nachbarn statt, bei der der Oberbürgermeister sich persönlich um die Zubereitung der Würstchen kümmert.

Statement der Jury:

Mit Nubira City ist eine schlüssige Inszenierung von Produkt und Umfeld gelungen und dies ausgesprochen zielgruppenaffin. Das Produkt, durch die geografische Herkunft und die geringe deutsche Marktpräsenz des Anbieters bisher eher exotisch besetzt, wird hier durch das spezielle Ambiente der Veranstaltung in einen wertkonservativ-sympathischen Zusammenhang gesetzt. Es war zum Anfassen da.

 

---