Kunde: Volkswagen AG Konzernkommunikation

Agentur: Eventlabs GmbH, Hamburg

Aufgabe:

Der eher gediegene Automobilhersteller VW will sein neuestes Produkt namens „Fox“ auf dem internationalen Markt positionieren, dabei soll das Markenimage jünger und urbaner sein als das der Dachmarke. Deshalb soll bei der Fahrzeugpräsentation die dynamische Zielgruppe über ein positives Bild des Fox in der Lifestylepresse erreicht werden. Diese propagiert ein „Car-next-door-Image“ von VW, hiermit gilt es, gezielt zu brechen und mittels eines besonders innovativen Presse-Events die Positionierung zu verändern. Die Idee dazu: das Hotel Fox! Hier wird das Auto in einen jungen, trendigen Kontext organisch eingebettet. Es wird zum tragenden Bestandteil eines interdisziplinären Projektes. Dieses Projekt findet im April 2005 in Kopenhagen statt. Es ist gleichzeitig Förderprojekt und Kulturfestival für junge Kreative aus verschiedenen Ländern. Das Ziel ist, ein Kopenhagener 3-Sterne-Hotel komplett zu redesignen und unter großer medialer Beteiligung zu eröffnen – inklusive Dinnercatering durch handverlesene Stipendiaten und großer Party mit geladenen Journalisten und hippen lokalen Szenegrößen in einem Club. Der VW Fox wird dabei omnipräsent, aber unprätentiös als Transferfahrzeug für die Pressevertreter genutzt: bei der Anreise vom Flughafen zum Hotel, auf dem Weg zwischen den Schauplätzen des Festivals usw. Die eigentliche Präsentation des Autos für die Presse erfolgt in einer ebenfalls umgestalteten alten Lagerhalle. Darüber hinaus hat VW die Veranstaltung auf seiner Produkt-Website verlinkt und die Event-Website in seine klassische Kommunikation einbezogen. Produktlogo und Veranstaltungsname stehen gleichberechtigt nebeneinander in der Firmenkommunikation.

Statement der Jury:

Kreativ und originell wird hier mit Erwartungen gespielt und ein außergewöhnlich innovatives Konzept geschaffen, das zeitgleich Presse und Verbraucher überzeugt. Dieses Ziel wurde bravourös erreicht, ganz nebenbei wurden junge Kreative gefördert und ein „bleibender“ Wert – das Hotel Fox – geschaffen.

 

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Kunde: AUDI AG

Agentur: munich one live communications GmbH, München

Partner für Architektur: Planungsbüro Feld + Team, Wolnzach

Aufgabe:

Audi möchte die 25-jährige Erfolgsgeschichte seines legendären Allradantriebes feiern und gleichzeitig sein neuestes allradbetriebenes Fahrzeug der Presse vorstellen. Dabei lehnt sich das Konzept der Veranstaltung an den aufsehenerregenden und oft prämierten historischen Werbespot an. Damals ließ man im klirrend-kalten winterlichen Finnland den originalen Audi quattro eine verschneite Skisprungschanze hinauffahren. Damit wurde in einem atemberaubenden Bild gezeigt, dass ein allradbetriebenes Auto sich weder durch Schnee noch Glätte noch eine schwindelerregende Steigung aufhalten lässt. Dieser Werbespot gilt als ebenso legendär wie die Technik selbst. So ist es für Audi naheliegend, zum Jubiläum den Spot live vor den Augen der Presse zu reinszenieren. Zunächst werden alle Gäste tief im Winter am Firmensitz Ingolstadt ins Freie gebeten, wo eine Arena aus Eis vorbereitet ist. Eine spektakuläre Eis-Choreografie stimmt auf das Thema Sportlichkeit ein. Doch bald wird die Arena von den wahren Protagonisten, den historischen Quattro-Modellen, übernommen. Über die Eisfläche gelenkt werden sie von Rallye-Stars der 80er Jahre wie Walter Röhrl. Begleitend dazu werden Dokumentationen und Visionen gezeigt und kurze Statements von Prominenten wie z. B. Uli Hoeneß eingeblendet, damals wie heute Quattro-Fahrer. Dann aber folgt das Highlight des Abends: die Präsentation des jüngsten Mitgliedes der Quattro-Familie. Dem legendären Spot folgend, fährt er eine eigens nachgebaute Skischanze hinauf, ebenso energiegeladen wie sein berühmter Vorgänger. Damit führt er eine lange Tradition fort, die sich auch in der Zukunft fortsetzen wird. Zum großen Showdown finden sich nochmals alle beteiligten Fahrzeuge auf der Eisfläche ein und sind Hintergrund für eine bombastische Logo-Feuerinszenierung. Den Abend können die Gäste dann in vielen kleinen Schneebars und -Lounges auf der Piazza ausklingen lassen.

Statement der Jury:

Eine moderne Legende wird wiedererweckt. Nostalgisch und visionär zugleich, ist das Event, das den Spot-Klassiker „Olympia-Schanze“ in eine reale Veranstaltung transferiert und so den Vorsprung durch (Quattro-)Technik begreifbar macht. Gleichzeitig wird der Zeitraum, in dem Audi auf Quattro setzt, geschickt versinnbildlicht – ein Vierteljahrhundert.

 

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Kunde: Audi China, FAW Volkswagen

Agentur: munich one live communications GmbH, München

Partner für Presse-Handling: Ruder Finn Asia, Beijing

Aufgabe:

Der deutsche Automobilhersteller Audi will ein Premiumfahrzeug auf dem chinesischen Markt einführen und muss dabei kulturelle Unterschiede beider Länder berücksichtigen. Autofahren gilt in der aufstrebenden Wirtschaftsmacht China noch immer als etwas Besonderes. Ein Premiumfahrzeug zu nutzen, ist ein Symbol eines geradezu elitären Lifestyles, der noch dazu mit den chinesischen Traditionen bricht. Daher rekrutiert sich die Zielgruppe aus karrierebewussten, innovationswilligen Führungskräften. Was für eine Art Event transportiert ein derartiges Image? Primäres Ziel ist, eine Balance zwischen chinesischer Mentalität und internationalem Flair zu finden und den High-Tech-Aspekt zu betonen. 250 chinesischen Journalisten und 200 Händlern wird eine Veranstaltung namens „Think Future“ präsentiert. Als Location wird das Museum of Science and Technology in Shanghai ausgewählt, da das Museum den High-Tech-Gedanken perfekt umrahmt und Shanghai den chinesischen Wirtschaftsboom verkörpert. Der Weg führt durch die „Think Galerie“, die Geschichte und Image der Marke Audi zeigt. Mittelpunkt der Präsentation ist eine sechs Meter hohe Wasserwand, die als Projektionsfläche dient. Als dritter Bereich wird die eigentliche Produktausstellung eingerichtet, wo auch über die Hard Facts informiert wird. Der zweite Teil des Abends ist ganz der Herausstellung der Premium-Idee gewidmet. Ein edles Dinner begleiten Auftritte des Chinesischen Philharmonieorchesters und des virtuosen Pianisten Lang Lang, prominente Moderatoren des chinesischen TV führen durch das Programm. Anschließend kommt das Event mit einer Fahrzeugchoreografie vor der Shanghaier Skyline zum Höhepunkt und endet mit einem Paukenschlag. Die Medien des Landes bezeichneten den Launch als Meilenstein chinesischer Event-Kultur. Sogar dem staatlichen chinesischen Fernsehen war die Audi-Präsentation einen eigenen Beitrag wert.

Statement der Jury:

Deutschland ist in China mit den Attributen Kultur und High-Tech besetzt. Auf diese beiden Kernthemen setzt auch die Präsentation des A6: Vorsprung durch Technik aus Deutschland bildet eine perfekte Synthese mit Chinas Nationalstolz, dem Ausnahmepianisten Lang Lang. Damit wird eine Brücke zwischen beiden Kulturkreisen gebaut und die positiven Emotionen auf die Marke übertragen.

 

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