Kunde: HypoVereinsbank AG

Agentur: The Promotion Company GmbH, München

Aufgabe:

Im Juni 2004 veranstaltet die HypoVereinsbank in der Münchener Einkaufspassage „Fünf Höfe“ zum dritten Mal ihre Festspielnacht. Das Veranstaltungskonzept sieht vor, allen Münchener Bürgern ein stilvolles kulturelles Erlebnis zu bieten. Der kostenlose Zutritt und die Wahl einer Shopping Area als Kulisse unterstreichen die Ansprache von jedermann. Auf eine ungewöhnliche Veranstaltung weist die HypoVereinsbank auf ebenso ungewöhnliche Weise hin. Sieben Tage lang ist ein Team Opernsänger an stark frequentierten Plätzen der Münchener Innenstadt unterwegs und bringt Arien zu Gehör. Anschließend mischen sich professionelle Promoter unters Publikum, die statt Geld zu sammeln Handzettel mit Einladungen zur Festspielnacht verteilen. So gerät die Vorlaufphase des Events zu einer Serie kultureller Happenings. Innerhalb einer Woche werden ca. 15.000 Passanten angesprochen. Die Festspielnacht selbst erhält 2004 ihren bis dahin zahlenmäßig größten Zulauf.

Statement der Jury:

Eine gelungene Aktion, die aufsehenerregend war, ohne schrill zu sein, und damit hervorragend in den thematischen Bogen zwischen „Klassik“ und der HypoVereinsbank schlug. Die kleinen musikalischen Einlagen an einer Vielzahl von öffentlichen Orten zeichneten ein authentisches Bild vom zu promotenden Event, der HypoVereinsbank-Festspielnacht, die ebenfalls an einem ungewöhnlichen Ort stattfand: dem Münchener Nobelquartier „Fünf Höfe“, einer Immobilie der Bank.

 

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