Kunde: Europa-Fachpresse-Verlag GmbH & Co. KG

Agentur: The Event Company GmbH, München

Partner: CCID Brand Reality Dept., München

Aufgabe:

Der jährliche Deutsche Werbekongress des Europa-Fachpresse-Verlages steht 2005 unter dem Motto „Vertrauen“. Die abendliche „Meetnight“ soll den Höhepunkt des Kongresses markieren und hat den Anspruch, zwei scheinbar schwer vereinbare Anliegen zu verbinden. Auf der einen Seite sollen Kommunikation und Networking der Gäste im Vordergrund stehen, also die anwesenden Persönlichkeiten und Charaktere fokussiert werden. Gleichzeitig wollen die Sponsoren Aufmerksamkeit für ihre Erzeugnisse. Erreicht wird dieses Ziel durch einen zweiteilig strukturierten Abend. Während des ersten Teils der Veranstaltung präsentiert sich die Münchener Event-Arena als markenfreie Zone. Alle Speisen und Getränke werden ohne Etiketten auf Flaschen, Gläsern usw. serviert, Logos auf Kühlschränken werden überklebt. Selbst die Logos und Labels auf Kleidung und Accessoires der Gäste werden von einem „De-Branding-Team“ abgeklebt. Damit wird die Neugier auf die dahinter steckenden Marken geweckt und geschürt, gleichzeitig jedoch die Aufmerksamkeit nicht von den anwesenden Personen abgelenkt. Jeder eintreffende Gast wird einige Sekunden lang auf einer überlebensgroßen Leinwand präsentiert, namentlich vorgestellt und erhält die Gelegenheit zu einem individuellen Statement. So können die Teilnehmer sich mehrere Stunden lang mit ungeteilter Aufmerksamkeit ihrem Bedürfnis nach Kontaktaufnahme und -pflege widmen. Während des zweiten Teiles später am Abend werden alle Rätsel aufgelöst. Alle Logos werden enthüllt, die erstmalig eingesetzte LED-Technologie taucht die komplette Räumlichkeit in Farben. Die Gäste werden in Sponsorenlounges in deren CI-Farben geladen. Mit diesem Konzept konnten die Sponsoren nach diesem Event überdurchschnittliche Erinnerungswerte für sich verbuchen.

Statement der Jury:

Bei einem Kongress, der unter dem Titel „Die Kraft der Marke steht“, das abendliche Beisammensein markenfrei zu inszenieren und somit den Fokus auf die Marken und die dahinter stehenden Sponsoren zu lenken, ist einfach und brillant. Gleichzeitig ist es durch das „persönliche Branding“ der Gäste in Form eines Kurzstatements gelungen, das Networking zu fördern, denn die Gäste wussten, wer am Abend anwesend war.

 

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