Kunde: E.ON Energie AG, München

Agentur: circ corporate experience gmbh & co. kg, Wiesbaden

Partner: 3deluxe graphics, Wiesbaden

                Heinrich Fiedeler Industrial Design, Wiesbaden

 

Aufgabe:

„Die Grenzen eines Unternehmens sind die Grenzen in den Köpfen seiner Führungsmannschaft“, diese Grenzen galt es zu überwinden. Über 1.000 Führungskräfte sollten ermutigt werden, Grenzen in ihrem Denken zu überwinden und sich für kreative und innovative Ideen zu öffnen.

Grenzerfahrungen lautete der rote Faden im Konzept der Führungskräftetagung: Varna, Bulgarien, am Rande Europas, war die Erste, denn hier endet das Versorgungsgebiet von E.ON. Doch statt komfortabler Hotelatmosphäre ging es weiter mit den Grenzerfahrungen: Kein Shuttleservice zum Tagungsort sondern Anreise auf eigene Faust, kein First-Class-Hotel sondern Leben in Familien, kein Candle-Light-Dinner sondern nächtliches Winterschwimmen im Schwarzen Meer oder Meditieren in einem alten Höhlenkloster. Auch die Tagung setzte auf Grenzerfahrungen, denn es waren Grenzgänger, die über ihre Motivation und Erfahrung sprachen. Als Redner konnten u. a. der Astronaut Ernst Messerschmidt, Aktionskünstler Christoph Schlingensief und Kriegsjournalist Ulrich Tilgner gewonnen werden.
Das gesamte Event war darauf ausgerichtet, die Teilnehmer zu inspirieren, ihren Horizont zu erweitern und ihren Erfahrungsschatz zu bereichern. Auch der Austausch zwischen den verschiedenen Konzerngesellschaften wurde durch die besondere Situation, in der sich alle Beteiligten befanden, belebt. Der Abschluss, ein gemeinsamer Blick über das Schwarze Meer und damit die Grenzen Europas, war ein leiser und gleichzeitig symbolträchtiger Abschluss.

 

Statement der Jury:

 Konzept und Umsetzung bestachen durch Mut. Es gehört Mut dazu, als Agentur so ein forderndes Konzept vorzuschlagen. Es gehört Mut dazu, als Kunde so ein Konzept Wirklichkeit werden zu lassen. Der Mut, Grenzen zu überwinden und die exzellente Umsetzung werden hier zu gleichen Teilen honoriert. Der motivierende Effekt für die Mitarbeiter wirkte nachhaltig.

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Kunde: Dr. Ing. h. c. F. Porsche AG, Ludwigsburg

Agentur: max.sense Marketing GmbH, Groß-Gerau

Partner: D-Company Incentivos S.L., Barcelona

 

Aufgabe:

Der internationalen Porsche-Händlerorganisation sollten zwei neue Fahrzeuge zeitgleich und gleichberechtigt vorgestellt werden: die neue Generation des bereits etablierten Modells Carrera, der C4, und das neue Modell Cayman S.

Umsetzung: Um beiden Neuheiten einen angemessenen eigenen Rahmen zu geben, wurden sie nicht nur unter eigenem Slogan, sondern auf zwei unterschiedlichen Inseln präsentiert: Mallorca und Ibiza. Als Transportmittel, Hotel und außergewöhnlicher Veranstaltungsort in einem diente dabei ein 6-Sterne-Kreuzfahrtschiff. Neben der Präsentation der Autos wurden während der Überfahrt Informationen zu den Fahrzeugen gegeben und die anstehenden Marketing-Maßnahmen erläutert.
Nach Ankunft und Einchecken auf dem Schiff wurde auf Mallorca den Händlern am Abend der C4 mit einem Autoballett am Kai des Hafens vorgestellt. Der nächste Tag stand ganz im Zeichen der Probefahrt durch die Küsten- und Bergregionen der Insel. Die nötigen Produktinformationen erhielten die Teilnehmer in einer unterhaltsamen Quiz-Show während der Überfahrt. Abends legte das Kreuzfahrtschiff im Hafen von Ibiza an, begleitet von einer Inszenierung aus Feuerwerk, Sound- und Videoeinspielungen auf der Insel. Zeitgleich mit dem Andocken erreichte die Show ihren Höhepunkt mit der Enthüllung des Cayman S auf dem Pier. Der darauf folgende Tag war ganz dem neuen Modell gewidmet: Die Händler konnten den Cayman auf Ibiza testen und wurden in Workshops mit Informationen zu Produkt und Marketing versorgt.
Durch die Vorstellung der neuen Modelle an unterschiedlichen Tagen und Orten wurde ihre Gleichrangigkeit betont. Außerdem unterstrich die Exklusivität des Events das Image der Marke Porsche.

 

Statement der Jury: 

Außergewöhnlich: zwei Fahrzeuge gleichrangig in einer Veranstaltung zu präsentieren. Ungewöhnlich: ein Kreuzfahrtschiff als Schulungscenter. Die Wahl der Inseln passte zu den Fahrzeugen, die Zeit auf dem Kreuzfahrtschiff wurde für Workshops optimal genutzt, Langeweile oder unnütze Pausen sind in dieser Umsetzung mit zwei ansprechenden Fahrzeugpräsentationen Fremdwörter.

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Kunde: Hotel Concorde Berlin

Agentur: eventlabs GmbH, Hamburg

 

Partner: Bundesverband Alphabetisierung und Grundbildung e.V.

 

Aufgabe:

Zur Eröffnung des neuen 5-Sterne-Hotels Concorde in Berlin sollte eine außergewöhnliche Veranstaltung für Aufmerksamkeit und Presseclippings sorgen. Das Event sollte außerdem die CI der französischen Kette unterstreichen, die mit Kunst, Design und Architektur sowie erstklassigem Service verknüpft ist.

Umsetzung: Die Agentur konzipierte eine literarische Soirée mit französischem Flair für rund 600 geladene Gäste aus Politik, Wirtschaft, Medien und Society. Durch eine Partnerschaft mit dem Bundesverband Alphabetisierung und Grundbildung wurde die Veranstaltung um eine Charity-Komponente erweitert. Prominente Lesende wie Gudrun Landgrebe oder Nina Ruge erweckten nicht nur das Interesse der Presse.
Die gesamte Veranstaltung war durch die beiden Kernthemen Literatur und Frankreich geprägt. Diese wurden konsequent bis ins Detail umgesetzt: Als Einladung wurden die als Notiz- und Skizzenbuch berühmter Künstler bekannten Moleskine-Büchlein verwendet; das Hotel war bereits Wochen vorher mit Büchern dekoriert und als Tickets dienten Lesezeichen. Französische Delikatessen, ein deutsch-französisches Musikprojekt und die Auswahl der Literatur – französische Klassiker genauso wie moderne Literatur – stellten auch an dieser Stelle den Bezug zu Frankreich her. Die Gäste des Events konnten sich aus dem Angebot von 32 Lesungen ihr individuelles Programm zusammenstellen. Alle Veranstaltungen fanden in den unterschiedlichen Räumen des Hotels statt, sodass die Besucher auf unaufdringliche Art Suiten, Doppelzimmer, Tagungsräume etc. kennen lernten.

 

Statement der Jury:

Mit der literarischen Soirée gelang es, eine außergewöhnliche Hoteleröffnung zu inszenieren, die nicht nur die Leistungsfähigkeit des Hotels darstellte, sondern darüber hinaus ein soziales Anliegen beförderte. Die einfache und gut exekutierte Idee vernetzt mit einer Charity-Aktion sorgte für eine mediale Aufmerksamkeit, die mit einer „normalen“ Hoteleröffnung nicht möglich gewesen wäre.

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Kunde: Fraunhofer-Gesellschaft e.V., München

Agentur: multitask Eventmarketing GmbH, Berlin

 

Aufgabe:

Als Höhepunkt der Fraunhofer-Jahrestagung findet alljährlich eine Preisverleihung statt, bei der besondere Forschungsergebnisse ausgezeichnet werden. Die Herausforderung besteht darin, den 600 anwesenden Gästen aus Wirtschaft, Wissenschaft und Politik die komplexen und abstrakten wissenschaftlichen Innovationen zu vermitteln. Im Gegensatz zu früheren Preisverleihungen sollte die Show zudem ganz ohne Künstler oder Stars gestaltet werden. Stattdessen galt es, die Wissenschaft stärker in den Mittelpunkt zu rücken.

Umsetzung: Das Konzept setzte auf eine 180°-Projektionsfläche, den so genannten Sehschlitz, auf dem die Forschungsleistungen der Preisträger medial veranschaulicht wurden. Die visuelle Präsentation wurde ergänzt durch eigens komponierte Musik und Effekte im Surround-Sound.
Die für den Preis nominierten Wissenschaftler wurden in die Entwicklung der Präsentation ihrer Projekte einbezogen, dennoch gelang es, ihre Leistungen einfach und auch für Laien verständlich zu präsentieren. Die wissenschaftlichen Innovationen wurden anhand von spektakulären Live-Demonstrationen und Interviews mit den beteiligten Forschern vorgestellt. Außerdem bot die 60 m breite und 4,5 m hohe Projektionsfläche einen ganz besonderen Rahmen für 3-D-Simulationen und Videosequenzen. Auf diesem Weg entstand eine Preisverleihung, in der die Fraunhofer-Gesellschaft selbst genauso wie die ausgezeichneten Projekte angemessen präsentiert wurden.
Während des anschließenden Empfangs der Landesregierung diente der Sehschlitz dazu, „virtuelle Welten“ darzustellen: eine von Videokünstlern erdachte Videoanimation.

 

Statement der Jury:

Für die konservative Zielgruppe wurde ein multimedial anspruchsvolles und ausgefallenes Konzept erdacht, das einem modernen Event entsprach. Es ist gelungen, die Leistungsfähigkeit der Fraunhofer-Gesellschaft und der forschenden Wissenschaftler in einer anfassbaren, lebendigen und nachvollziehbaren Form aufzubereiten.