Kunde: Bibliographisches Institut & F.A. Brockhaus AG, Mannheim

Agentur: Milla und Partner Agentur & Ateliers, Stuttgart

 

Partner: BBDO Campaign, Stuttgart

                WSV Gruppe, Langenzenn

 

Aufgabe: 

Ziel des Events war, das 200-jährige Firmenjubiläum gebührend zu feiern und gleichzeitig für die neuen Veröffentlichungen des Hauses Brockhaus zu werben: die erste große Enzyklopädie des 21. Jahrhunderts und die erste digitale Version der Enzyklopädie.

Umsetzung: Zielgruppe waren in erster Linie die Fachbesucher der Frankfurter Buchmesse, aber auch die Öffentlichkeit, die insbesondere über die Presse erreicht werden sollte. Um ein greifbares Zeichen für das gleichermaßen zeitlose und zukunftsweisende Wissen der Institution „Brockhaus“ zu setzen, konzipierte die Agentur eine Installation aus 30 überlebensgroßen Büchern. Im Zentrum des Messegeländes, der Agora, wurden unter freiem Himmel die 3,40 m hohen Brockhaus-Bände im Design der neuen Enzyklopädie in einem weiten Kreis angeordnet.
Die Enthüllung der Installation wurde mit einem außergewöhnlichen Event inszeniert: Der New Yorker Avantgarde-Künstler Theo Bleckmann komponierte eigens für diesen Anlass eine Sprechoper für 30 und 1 Stimme –  entsprechen der Anzahl der Brockhaus-Bände. Diese wurde am ersten Messetag uraufgeführt. Während der Messelaufzeit ertönten aus den Büchern unterschiedliche Geräusche und Stimmen, die zusammen eine Klangperformance bildeten. Sowohl in der Oper als auch in der Klangperformance fanden sich Fragmente aus den Texten der Enzyklopädie. Die Aktion löste ein enormes Medieninteresse aus: Überregionale deutsche Tageszeitungen, Magazine und TV-Nachrichtensendungen berichteten von der Installation und dem Einweihungsevent. Sogar in der internationalen Presse machte „Das Wissen der Welt“ Schlagzeilen. Die neue Ausgabe des Brockhaus wurde in insgesamt 473 Medienbeiträgen vorgestellt. Aufgrund des überwältigenden Erfolges in Frankfurt wurden die Brockhaus-Bände auch auf der Leipziger Buchmesse eingesetzt.

 

Statement der Jury:

„Das Wissen der Welt“ war eine ansprechende Inszenierung, die alle Sinne erreichte und dem Niveau des Hauses Brockhaus an jeder Stelle gerecht wurde. Mit den überdimensionalen Büchern wurde ein markantes Symbol für die Beständigkeit und Glaubwürdigkeit der Marke Brockhaus geschaffen, das in seiner Öffentlichkeitswirkung alle Erwartungen übertraf. Durch die Presse-Berichterstattung gelang es, das Produkt und das Event nicht nur über die Messe hinaus, sondern sogar im Ausland bekannt zu machen.

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Kunde: Franz Haniel & Cie. GmbH, Duisburg

Agentur: facts + fiction GmbH, Köln

Partner: Klartext Grafik Messe Event GmbH, Willich

 

Aufgabe:

Anlässlich des 250-jährigen Firmenjubiläums wollte sich Haniel in einer Ausstellung den Familienmitgliedern, Mitarbeitern und den Geschäftskunden über einen Zeitraum von Monaten präsentieren. Diese sollte, ebenso wie die anderen Maßnahmen rund um das Jubiläumsjahr, die Unternehmensphilosophie unterstreichen: Haniel ist weltweit erfolgreich, aber in Duisburg verwurzelt.

Umsetzung: Dargestellt wurde der Mischkonzern mit seinen unterschiedlichen Produkten und Dienstleistungen in sechs Kuben, die sich entlang einer Haniel-grünen Verbindungslinie befanden, dem „Timewalk“. Denn die Anordnung der Ausstellungspavillons erfolgte nach dem Eintritt der einzelnen Unternehmen in den Mischkonzern. Ein siebter Kubus war der Konzernmutter gewidmet.
Über den Timewalk erreichten die Besucher die von außen in schlichtem Weiß gehaltenen Kuben, die sich den Unternehmensbereichen in einer hochwertigen Ausstellung widmeten: Von Brandschutz bis Pharma, von Schrott bis Logistik. Verbunden wurden die eigenständigen Kuben inhaltlich durch den Wertekanon des Konzerns. Am Ende der Zeit- und Unternehmensreise war der Pavillon der Konzernmutter angesiedelt. Hier konnte sich jeder Besucher in das Gästebuch der Ausstellung eintragen. Die Einträge wurden im Anschluss an die Ausstellung in einem eigenen Buch veröffentlicht, so entstand ein Stück Blick in die Zukunft des Unternehmens und gleichzeitig eine bleibende Erinnerung an das Jubiläum.

 

Statement der Jury:

Die Vielfalt, die Geschichte und Zukunft des Unternehmens wurden durch die Ausstellung ansprechend und für die Zielgruppe adäquat und transparent dargestellt. Über die Dauer von vier Monaten besuchte eine Vielzahl von Internen und Externen die Ausstellung, was den Abschluss durch die Veröffentlichung des Gästebuchs zu einer besonders spannenden Aktion machte.