04. März 2010. Mit einer fulminanten Eröffnungsinszenierung der CeBIT 2010 hat insglück den Vorabend des offiziellen Starts der weltweit bedeutendsten Messe für die digitale Industrie im Hannover Congress Centrum (HCC) gestaltet. Nach dem Erfolg der beiden Vorjahre führt die Deutsche Messe AG auch beim diesjährigen Opening die Zusammenarbeit mit den Spezialisten für Markeninszenierung und Live-Kommunikation fort.
Das Highlight setzten die Kreativen der insglück Gesellschaft für Markeninszenierung gleich zu Beginn mit einem eigens für die Veranstaltung produzierten 3D-Film. Bundeskanzlerin Angela Merkel, der spanische Ministerpräsident José Luis Rodríguez Zapatero,  Bill McDermott, Co-CEO von SAP, der niedersächsische Ministerpräsident Christian Wulff und BITKOM-Präsident Prof. Dr. August-Wilhelm Scheer, die als Redner geladen waren, sowie über 2.000 Zuschauer im Saal verfolgten die augenzwinkernde „Story of Zero & One“ durch spezielle Polarisationsbrillen. Inspirationsquelle für den 3D-Film, der den schmunzelnden Bogen von den ITK-Ursprüngen bis zu einem faszinierenden Ausblick in die digitale Welt von Morgen spannt, waren die Schwerpunktthemen der CeBIT: Connected Worlds, Webciety und Green IT.

Das diesjährige Partnerland Spanien präsentierte sich mit einem imposanten inszenatorischen Beitrag: eine Tanzperformance mit multimedialen Elementen des renommierten spanischen Choreografen Rafael Amargo.

Traditionell bildet eine symbolische Geste den Abschluss der Zeremonie. Dazu wurde Christina Marule auf die Bühne gebeten. Sie ist Betreiberin eines Spaza-Shops in einer sehr ländlichen Region Südafrikas und nahm jüngst an dem EU-Forschungsprojekt „Collaboration@Rural“ teil. Gemeinsam mit ihr versammelten sich die prominenten Redner um einen illuminierten „Digital Globe“ als Zeichen für „Connected Worlds“, dem Leitthema der CeBIT 2010. Informationstechnologie lässt die Welt zusammenrücken und bietet auch in entlegenen Bereichen Lösungen für die Alltagsprobleme der Menschen.

Beim anschließenden Empfang in der Niedersachsenhalle erwarteten die internationalen Gäste aus Politik und Wirtschaft kulinarische Köstlichkeiten des Partnerlandes und Musikalisches aus Spanien wie auch aus Südafrika.

Welche Event-Agenturen gelten als besonders kreativ und können das auch noch durch gewonnene Wettbewerbe und Awards belegen? Die Redaktion der Marketingzeitschrift BlachReport hat die einschlägigen nationalen und internationalen Wettbewerbe ausgewertet und zusätzlich die Auftraggeber befragt.

Bereits zum sechsten Mal seit 2005 hat der BlachReport ein jährliches Kreativranking der Eventagenturen ermittelt. Das Ranking basiert auf einer Auswertung nationaler und internationaler Wettbewerbe in Verbindung mit einer Umfrage unter Auftraggebern und Insidern aus dem Bereich der Live-Kommunikation. Folgende nationale und internationale Wettbewerbe wurden für die Bewertung berücksichtigt: ADC Wettbewerb, Austrian Event Award, BEA BlachReport Eventaward, EIBTM Award, EuBEA Award, EVA Event Award, EX Award, Gala Award, Galaxy Award.

Für die begleitende Umfrage wurden eventaffine Branchen ausgewählt, um so tatsächlich ein Votum von Spezialisten zu bekommen. Unternehmen, die nur ein bis zwei Events pro Jahr durchführen, zählen nicht zu diesem Kreis. Die Umfrage erfolgte im Dezember 2009 ungestützt bei 1.200 Empfängern in Deutschland.

Die Erfolge beim deutschen EVA (Event-Award) und dem EuBEA (European Best Event Award), u. a. durch die Auszeichnung Bestes Mitarbeiterevent“ und „Zweitbestes Event Europas“, haben zu diesem erneuten Erfolg beigetragen und zu einem 8. Platz im Deutschen Event-Kreativranking geführt.

Grundsteinlegung zur Anbindung der Ostsee-Pipeline
11. März 2010. Anlässlich des Baus der Ostsee-Pipeline-Anbindungs-Leitung (OPAL) verantworteten die Spezialisten für Markeninszenierung und Live-Kommunikation von insglück im Auftrag der WINGAS die feierliche Veranstaltung zur Grundsteinlegung. Am 18. Februar kamen zum offiziellen Startschuss der Bauphase 2010 in Lubmin bei Greifswald internationale Gäste aus Politik, Wirtschaft und Medien zusammen.
Der Event auf der künftigen Verbindungsstation der Ostsee-Pipeline Nord Stream und der OPAL begann am Morgen mit einer Pressekonferenz. Dort begrüßte Dr. Gerhard König, Vorstandsmitglied von WINGAS, internationale Pressevertreter und geladene Gäste. Ansprachen aus Landes- und Bundespolitik sowie eine Abschlussrede des E.ON-Vorsitzenden Hans-Peter Floren und Interviews begleiteten den feierlichen Festakt. Bei einem abschließenden Get-together konnte die Baugrube besichtigt und Pressegespräche geführt werden.
 
insglück inszenierte den Start des gigantischen Bauprojektes als eindrucksvolles Baustellenerlebnis. Neben dem authentischen Arbeitscharakter des Veranstaltungsortes und der Grundsteinlegung für die Übergabestation lieferten auch die Ausstellung eines Pipeline-Stückes in Originalgröße sowie die Ausstellung historischer Fundstücke aus der Zeit 5.300 vor Christus eine spannende Aufbereitung des Themas.

Rheine/Essen: Wie auch im vergangenen Jahr, lud die Agenturgruppe concept X aus Rheine ihre Kooperationspartner zur X-change Veranstaltung in den Ernst Brost-Pavillion der Zeche Zollverein ein. Das diesjährige Event stand unter dem Thema X-change: „Everything is changing“.

Nach der Begrüßung durch Veranstalter Ulf Gassner und Erläuterung der Bedeutung des Wandels anhand des Megatrends „Konvergenz“ für die Kommunikation, reflektierten hochkarätige Referenten den Prozess des Wandels und die Herausforderungen für die Kommunikation aus unterschiedlicher Sicht:

Frank Schultz (Global Event Manager Special Events – Volvo Car Corporation), Katharina Langsch (Direktorin Marketing und Kommunikation – Ruhr.2010 GmbH) und Wolf Lotter (Gründungsmitglied und Leitartikler von brand eins) gaben einen tiefen und spannenden Einblick in die verschiedenen Kommunikationsansätze und in die unterschiedlich genutzten Kommunikationsmaßnahmen.

Ulf Gassner leitete ein mit der provokativen These, dass es die Agenturlandschaft der letzten 50 Jahre in dieser Form in 5 Jahren nicht mehr geben wird. Auch im Bereich der Kommunikationsagenturen ist die Veränderung in vollem Gange und die klassische Werbeagentur ist bereits jetzt tot – viele der Betroffenen wissen es nur noch nicht. Die Konvergenz bezeichnet die Zusammenführung mehrerer Prozesse – eine Entwicklung die die aktuelle Marktsituation widerspiegelt. 

X-change Referate
Frank Schultz, Global Event Manager Special Events – Volvo Car Corporation, erläuterte in seinem Vortrag, wie sich der weltweit agierende Automobilkonzern Volvo auf den Wandel innerhalb der Kommunikation vorbereitete und wie er die neuen Medien gezielt für außergewöhnliche Marketingmaßnahmen einsetzt. Die Vernetzung von verschiedenen Kommunikationsinstrumenten ist für Volvos Arbeit sehr wichtig. Der Konsument erwartet bei dem Kauf eines neuen Autos ein besonderes Einkaufserlebnis. Dem werden jedoch die wenigsten Automobilkonzerne gerecht. Volvos Aufgabe ist es, dem Konsumenten ein positives Einkaufserlebnis zu bieten das direkt auf die Marke einzahlt.

Katharina Langsch, Direktorin Marketing und Kommunikation – Ruhr.2010 GmbH präsentierte das Ruhrgebiet als Kulturhauptstadt Europas und nationales Ereignis. Insbesondere zeigte sie neu genutzte Kommunikationskanäle und Zielsetzungen sowie persönliche Empfehlungen und Highlights für die nächsten Monate. Sie berichtete von den vielen verschiedenen Herausforderungen die es mit sich bringt, eine gesamte Region mit 53 Städten zu einer Kulturhauptstadt zu vereinen.

Last but not least schloss Wolf Lotter, Gründungsmitglied und Leitartikler von brand eins. die Vortragsreihe. Besonders angenehm, da er auf technische Hilfsmittel jeglicher Art verzichtete und nach klassischer Manier seinen Vortrag hielt. Zentrales Thema war die Veränderung der heutigen Gesellschaft, in der Ideen wertvoller sind als Produkte. Wem es heutzutage gelingt, aus dem was andere stört einen Nutzen zu ziehen, der ist im Zeitalter der Ideenwirtschaft angekommen. Gesellschaftsmodelle müssen überdacht und angepasst werden.

Im Anschluss an die unterschiedlichen Vorträge wurde zu einem geselligen Abendessen geladen, bei dem die Gäste die Möglichkeit hatten, sich näher kennen zu lernen und den Referenten weitere Fragen zu stellen.

Zwei führende Spezial-Agenturen bündeln ihr Leistungsportfolio in Deutschland und bieten damit erstmals ein integriertes Programm aus realer und virtueller Kommunikation. Sie besetzen damit ein neues, zukunftsorientiertes Marktsegment.

Social Media und andere Web X.0 Anwendungen gewinnen im Marketing – und damit auch im Live-Marketing –  immer stärker an Bedeutung. Wie die ersten Ergebnisse einer Studie zu diesem Thema des VOK DAMS Institut für Live-Marketing zeigen, ist der Einsatz noch sehr stark von Einzellösungen geprägt.
Es fehlen die umfassende strategische Betrachtung und Beratung für innovative Web X.0 Lösungen, die die drei Phasen Aktivierung in der Vorkommunikation, Involvierung während des Events und Verbreitung als Follow-up im Rahmen einer erfolgsorientierten Markenführung sinnvoll miteinander verzahnen.

Um hier innovative aber auch praktikable und effektive Lösungen anzubieten, haben die Multi-Channel-Agentur argonauten G2 und VOK DAMS, eine der international führenden Agenturen für Events und Live-Marketing, eine strategische Allianz vereinbart.

Ziel der Kooperation ist es, die strategische Rolle des Web X.0 weiter zu entwickeln und die konsequente Verbindung von Online- und Offline-Kommunikation in der Praxis voran zu bringen.
Ein Kreativ-Team aus argonauten G2 und VOK DAMS arbeitet bereits an einer Augmented Reality Lösung – d.h.: erweiterte Realität, bei der reale und virtuelle Objekte dreidimensional zueinander in Bezug stehen – für den Einsatz im Rahmen
von Live-Marketing Maßnahmen. 
„Wir sind überzeugt, dass wir durch die enge Zusammenarbeit unseren Kunden Lösungen anbieten können, mit denen sie sich im Markt differenzieren werden.“ so Colja Dams, CEO VOK DAMS, „Der Bedarf ist riesig, wie die Reaktionen im Rahmen unserer VOK DAMS Trend Tour 2010 gezeigt haben.“ Stefan Knieß, CEO der argonauten G2, fügt folgende Prognose hinzu: „Der intelligente Einsatz interaktiver Tools wird in Zukunft der Schlüssel für eine erfolgreiche Markeninszenierung sein.“

Mit Phillip Beckmann holt sich McCann momentum einen erfahrenen Senior Projektleiter an Bord. Beckmann kommt von Avantgarde, wo er sechs Jahre Erfahrung in den Disziplinen Promotion, Sponsoring und Event sammelte.

Er realisierte nationale und internationale Projekte u.a. für Kunden wie Philip Morris, BMW, L'ORÉAL und Vodafone. Bei McCann momentum wird sich Beckmann u.a. um die Realisierung der Roadshow für die FIFA Frauen-Weltmeisterschaft 2011™ und die U-20-Frauen-Weltmeisterschaft 2010™ kümmern.

McCann momentum ist die Spezialagentur für Verkaufsförderung, Handelsmarketing, Eventmarketing und Sponsoring der McCann Worldgroup Deutschland. 60 Mitarbeiter arbeiten in Berlin, Düsseldorf, Frankfurt, München und Wien für namhafte Kunden wie Microsoft, Opel, Nestlé, DFB, Kraft, Vattenfall, Paul Hartmann AG und viele mehr. McCann momentum gehört zu Momentum Worldwide, die in 52 Ländern präsent ist.

Internationaler Autosalon in Genf 2010 – der Automobilhersteller SEAT überrascht Fachpresse und Besucher mit einem neuen, spannenden Auftritt und einem deutlichen Produktstatement für die Zukunft der Marke. Ausgerichtet an der jungen Zielgruppe der spanischen Volkswagen Konzerntochter sorgten Standdesign und Inszenierungen für hohe Aufmerksamkeit und sehr positive Medienresonanz.

VOK DAMS Hamburg entwickelte ein ganzheitliches Kommunikationskonzept, das die Markenwerte „Design Driven“, „Young“ und „Sporty“ sowohl im Design des Standes als auch in der Inszenierung der Pressekonferenz und des aufmerksamkeitsstarken Live-Auftritts von Superstar Shakira deutlich machte.
Ziel des Auftritts in Genf war dabei eine klare Ausrichtung an der Kernzielgruppe von SEAT, der „Generation On“, und eine deutliche kommunikative Botschaft für die zukünftige Ausrichtung und Positionierung der Marke – „Less Emissions. More Emotions.“.

Für doppeltes Medienecho sorgte neben einer dynamischen Pressekonferenz der emotionale Live-Auftritt von Shakira auf dem SEAT Stand. Neben einem Live-Gig des Superstars gingen Shakira und James Muir, President of SEAT S.A., in ihrem Gespräch auf die langjährige „Freundschaft“ zwischen der Marke und der vermutlich bekanntesten Kolumbianerin und deren gemeinsames soziales Engagement ein. Der SEAT Stand war mit dieser Inszenierung der Magnet für jeden Pressevertreter und Besucher auf der Messe.

„SEAT hat mit diesem Auftritt ein klares Statement abgelegt, wohin die Reise der Marke in der Zukunft geht.“ so Timo Hallwachs, Geschäftsleitung VOK DAMS Hamburg. „Wir sind sehr stolz, Teil dieses Prozesses sein zu dürfen. Und nebenbei macht es auch einfach Spaß, für diese lebendige, junge und innovative Marke zu arbeiten.“

Solingen, 30. März 2010 –  Die kogag wird erstmals und direkt doppelt für BMW im Bereich Motorsport Gästeveranstaltungen tätig. Zum einen beauftragte die BMW AG die Agentur für Live-Kommunikation mit der Konzeption und Umsetzung des VIP Gästeevents bei dem traditionsreichen 24-Stunden-Rennen von Le Mans. Voraus-gegangen war ein Pitch, bei dem sich das kogag Team gegen drei Wettbewerber erfolgreich durchsetzen konnte. Überzeugt von dem Konzept und der Zusammen-arbeit für das Event in Frankreich, betraute das BMW Sport Marketing die kogag zudem mit der Planung und Durchführung der VIP-Hospitality bei dem 24-Stunden-Rennen am Nürburgring.

Für den ersten Auftritt eines BMW Werksteams bei dem französischen Langstreckenrennen in Le Mans nach elf Jahren kreiert das kogag Team ein umfassendes Programm für die erwarteten VIP-Gäste und Fachjournalisten aus der ganzen Welt. Zudem zeigt sich die Agentur für sämtliche Hospitality- und Logistik-Leistungen verantwortlich. Die diesjährige, nunmehr 78. Ausgabe des 24-Stunden-Rennens von Le Mans findet am 12. und 13. Juni statt. Es werden insgesamt rund 300.000 Zuschauer erwartet. Das 24-Stunden-Rennen von Le Mans, das von dem Automobile Club de L’Ouest (ACO) veranstaltet wird, fand erstmals 1923 statt und ist damit eines der traditionsreichsten und größten Motorsport-Events der Welt.

Bei dem 24-Stunden-Rennen am Nürburgring, das Mitte Mai stattfindet, zeigt sich das kogag Team neben der Gestaltung und Umsetzung der BMW VIP-Lounge verantwortlich für das gesamte Rahmenprogramm, das sich an ca. 150 geladene Gäste des Automobilkonzerns richtet. Diese erwartet während der 24 Stunden ein durchgängiges, vielfältiges Programm. Das Rennen am Nürburgring ist eines der bedeutendsten Ereignisse des Motorsports in Deutschland und zählt ebenfalls zu den weltweit größten Motorsportveranstaltungen. In diesem Jahr rechnet der Veranstalter mit bis zu 250.000 Zuschauern.